La programación infantil no es rentable
23 Junio 2005 | servido por chicadelatele¿Por qué la programación infantil ha desaparecido de la parilla de las televisiones nacionales? porque no es rentable y no es rentable por un exceso de protección frente a la publicidad. De no ser por los excesivos controles que se ejercen en la publicidad infantil, podríamos estar viendo mucha más televisión dirigida a los pequeños de la que vemos ahora. Porque la televisión se hace para vender espacio publicitario, bien en forma de spot convencional o de cualquier otra cosa que se nos pueda ocurrir: llamadas, telepromociones, product placement, menciones especiales, tonos, politonos, multitonos… y hay montones de empresas de productos infantiles dispuestas a pagar mucho dinero por hacer todo este tipo de publicidad: desde jugueteros hasta restaurantes de comida rápida, pasando por distribuidores de películas, fabricantes de perfumes, editores, y un largo etcetera. Porque el target de 4-12 años es una mina para los anunciantes, estos pequeños prescriptores (porque aun no son compradores por si mismos) pueden hacer que sus padres gasten montones de dinero.
Se ha querido proteger tanto a los niños de los presuntos efectos nocivos de la publicidad, que hemos terminado por hacerla casi imposible y de este modo hemos terminado con la programación infantil que servía de soporte para todos estos anuncios. Hay tantas cosas que no se pueden hacer cuando estamos hablando a los niños desde la televisión, que ya no es rentable y emitir programación infantil se convierte en un ejercicio de lucro cesante que las televisiones no están dispuestas a llevar a cabo. Por eso TVE emite el 70% de la programación infantil que se emite en abierto en canales nacionales, porque no le queda más remedio como canal público que es.
No estoy justificando así que todo deba valer en publicidad infantil porque sea un mal menor que debemos asumir para poder ver dibujos animados, pero si creo que los excesos no son buenos y que parte de los problemas que se plantean o podrían plantear con según que campañas publicitarias no lo serían tanto si los padres ejercieran su cometido de explicar, guiar y hacer entender a sus hijos que no todo lo que ven en televisión es real o se puede tener, que todo parece mucho más bonito cuando se ve en la tele y, sobre todo, que no se puede tener todo lo que uno ve… pero esa labor de pedagogía depende de los padres, no de lo que vean o no vean nuestros hijos en televisión.
