Campaña en dos tiempos
16 Noviembre 2005
Hace algunas semanas veíamos en “Hospital Central” un curioso ejemplo de product placement genérico en el que un paciente que acudía a urgencias aquejado de constantes dolores era recetado un cambio de colchón, después de reconocer que llevaba durmiendo en el mismo desde hacía más de diez años. No se publicitaba ninguna marca concreta y parecía un anuncio de la asociación de fabricantes de colchones pero llamo sin duda la atención de más de uno
Pero hoy la historia ha continuado y en una pausa publictaria de la serie aparece el mismo paciente y reconoce estar muchísimo mejor desde que cambió de colchón. Al ser explorado por el médico, dentro de su oido aparece uno de los vendedores de Ikea recomendando sus estupendos colchones… juro que no he bebido, dentro del mismísimo oido…
La campaña es sin duda curiosa y muy, muy rebuscada… si no te das cuenta del detalle del primer episodio y luego ves lo del segundo no te enteras de la gracia y la única otra cosa que se me ocurre es que no haya sido premeditado y que lo de Ikea surgiera como consecuencia del revuelo provocado por la primera… desde luego para quienes lo hemos visto ha sido un tremendo impacto, yo no sabía si reir o echarme a llorar así que he salido corriendo a por el portatil y lo he escrito, necesitaba contarlo ¡que a gusto me he quedado!
3 comentarios en “Campaña en dos tiempos”
Por David Kromolatex | 19 Noviembre 2005 - 12:57 am
Menos mal, al menos sé que no fue un espejismo…
Por Magenta | 19 Noviembre 2005 - 11:01 am
Pues tienes que fijarte en “Cuentame como paso” llevan dos capitulos haciendo publicidad encubierta, dentro del guión de GAES, una franquicia de audífonos. En el capitulo de hace dos jueves una abuela le decia a otra que deberia irse a revisar el óido, que era gratuita la revision. En el capitulo del pasado jueves la viejecita ya había ido y con unos folletos de GAES en la mano explicaba que le había ido fenomenal.
¿Hace eso esta permitido?. Porque una cosa esque en los Serrano utilicen leche Puleva y otra esque se meta dentro del guión la publi!
Por David Kromosomo | 19 Noviembre 2005 - 4:10 pm
Pues teoricamente, la ley no permite hacer nada de esto: En teoría, la publicidad debe estar bien definida y separada de otros contenidos, pero… es lo de siempre, las productoras y cadenas se agarran a que son exigencias del guión, y que la colocación de tal o cual producto está marcada en el texto.
Quien hace la ley…
Es otro modo de embolsarse más pasta. Como si no ingresaran suficiente la productoras!