¿Miras la MTV?
29 Mayo 2006 | servido por chicadelateleEl festival de Publicidad El Sol de San Sebastián ha premiado a la agencia Tiempo BBDO con el Sol de Platino a la Mejor Campaña Integral por su Amo a Laura. A estas alturas todos conocemos ya la cancioncita pero yo me pregunto ¿cuanta gente sabe que esa canción pertenece a una campaña online alojada en la página nomiresmtv.com? ¿cuantos saben siquiera que es una campaña de la MTV? y lo que es más importante ¿cuantas de esas personas han empezado a ver la MTV después de haber visto el videoclip?
No cabe duda de que la campaña ha conseguido un grado de viralidad extraordinario pero me atrevería a afirmar que se ha quedado en eso. Todos sabemos quién es Laura y que no hace en su tiempo libre pero ¿miramos más la MTV por ello?
Mientras tanto, el Gran Premio de Televisión, ha sido para Coca-Cola Light y su spot Aplausos. Curioso como en todas partes aparecen los premios referenciados como Amo a Laura-Tiempo BBDO (ni una mención a MTV) y Coca-Cola Light-Aplausos (aquí es la marca y no la agencia la que se lleva el crédito).
7 comentarios en “¿Miras la MTV?”
Por fanshawe | 29 Mayo 2006 - 11:13 am
Bueno, diría que es una de esas campañas de “mantenimiento” y no para captar público nuevo, ¿no?
Por espada | 29 Mayo 2006 - 6:13 pm
Mantenimiento o no, lo cierto es que muy pero que muy poca gente sabe que la MTV está detrás del tema. Y si no fuera por el premio, menos todavía. Me parece genial el concepto y diseño de la campaña pero creo que han fallado en el paso de conseguir que se asocie a su marca.
Por :rafa | 29 Mayo 2006 - 6:31 pm
“Amo a Laura” buscaba notoriedad y asociación a la marca. Lo mejor es que parece que la gente no sabe que es de la MTV, pero preguntad y vereis
Las marcas no se hacen en un día, pero es un gran primer paso para el canal. Vamos, que felicidades por conseguir el primer Sol de Platino del festival.
Por Iria | 30 Mayo 2006 - 12:40 am
Yo la verdad es que sigo la Mtv desde pequeña, y ahora mismo estaban un poco de capa caída. Excepto Los Chicos del Piso, La casa de los Dibus y poco más (que la verdad, me gustan mucho), el resto está muy desgastado, y creo que mejora mucho el concepto que tengo de Mtv gracias a la campaña, lo que no está mal tampoco.
En todo caso, enhorabuena por el premio, y a ver si esto les anima a mejorar más la programación.
Por Adrian | 30 Mayo 2006 - 1:46 pm
La campaña de la MTV es de lo mejor que se ha hecho en este país desde hace tiempo, es lo que llaman una campaña de 360º, utiliza todos los medios e incluso para ir en contra suya.
Y aunque haya gente que ese “Amo a laura” no lo relacione con la campaña de la MTV, todo el mundo habla de ello, todo el mundo se pregunta de donde han salido estos 4 “pijos”. Y eso en publicidad es lo que se busca, que hablen de ti, y han conseguido su objetivo, así que muy merecido el premio.
Por Rafael | 30 Mayo 2006 - 2:21 pm
Respecto de “Amo a Laura” supongo que el anonimato en principio formaba parte de la propia campaña con el fin de que la gente se preguntara eso mismo ¿Quien esta detras de esto? ¿recordais la campaña de la ONCE. Aquella en la que durante un tiempo no se decía lo que se anunciaba?
De echo circulaban ciertos rumores, supongo que divulgados por la propia MTV, diciendo que era una campaña propiciada por sectores de la iglesia para desprestigiar a la propia MTV “…ya que en esa cadena solo se veian tetas y culos…” perdon! lo cual habría obtenido la reaccion contraria del publico objetivo de la MTV y habría atraido a gente hacia la emisora. Primero por curiosidad y segundo por fastidiar a los presuntos promotores de la campaña.
en fín, sea como fuere, estoy de acuerdo contigo en que la campaña está aún por capitalizar.
Saludos.
Por Iñigo | 31 Mayo 2006 - 5:37 pm
No me lo creo del todo, pero he leido esto:
http://www.chicadelatele.com/chicadelatele/post/2006/05/29/amiras...