La audiencia publicitaria

23 junio 2006

Nielsen, la compañía encargada de la medición de audiencias en EE.UU., ha anunciado que a partir del próximo otoño comenzará a medir las audiencias de los spots publicitarios.

¿Que pasará ahora cuando se tengan datos de las migraciones de audiencia en las pausas publicitarias? ¿como afectará esto a las ventas de espacios publicitarios hasta ahora comercializados en base a la audiencia de los programas en los que iban incluidos?

Interesante cambio en el sector que debería sin duda llevar asociado un cambio en las estrategias de programación y de planificación publicitaria, reduciendo estos cortes al mínimo y creando nuevas formas de publicidad más atractivas.

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  1. 3 comentarios en “La audiencia publicitaria”

  2. 1. Por Pepe | 23 junio 2006 - 10:48 am

    ¿Que pasará ahora cuando se tengan datos de las migraciones de audiencia en las pausas publicitarias?

    Pues puede pasar lo que pasa en España, donde Sofres sí mide el anuncio de las pausas publicitarias. Mucho más anuncios que en EEUU en menos bloques y más largos.

  3. 2. Por chicadelatele | 23 junio 2006 - 12:16 pm

    No estoy segura de lo que comentas, muchos anunciantes en España retiran campañas completas al comprobar que sus spots han dado un 0% de share, momento en el que los canales se ponen las pilas y deciden cambair de método para arrastrar la audiencia durante las pausas. En EE.UU. los cortes son muy pequeños y no creo que de pronto vayan a pasarse a la versión 15 minutos que tenemos aquí, garantía segura de un bajón en la audiencia del spot.

  4. 3. Por Adrian | 25 junio 2006 - 10:35 pm

    Tal como comentais, aquí en España SOFRES mide las audiencias minuto a minuto y tb durante la pausa publicitaria, aquí todo se mira con lupa.
    Los anunciantes, al menos en este país, hace tiempo que saben todo acerca de la publicidad que pagan, por ello, esto que comentas de NIELSEN, van un paso por detrás que en España o como va eso ?
    En cuanto a lo de buscar nuevas formas de publicidad estaría muy bien, aunque más vale que recorten los blokes, que aquí somos muy amantes del dinero, y mira en UK, cuatro anuncios contados y se demuestra la eficacia publicitaria, pq en Spain no puede ser así?
    Preguntas que lanzo …spain is different o no

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