Los medios audiovisuales online se alían

Quince compañías de medios online acaban de anunciar la creación de una asociación para la puesta en común de un estandar métrico para la industria de los medios que ofrecen descargas online.

Entre estas compañías que conforman la llamada Association for Downloadable Media encontramos empresas tan conocidas como Apple o Nielsen/NetRatings junto con otras como BlogTalkRadio, Kiptronic, LibSyn, IndieFeed, NPR, Personal Life Media,Podbridge, PodTech, PodShowo Podtrac.

La nota de prensa hace especial hincapié en el interés por parte de estas compañías de encontrar una fórmula de medición que beneficie tanto a los medios como a los anunciantes a la hora de evaluar el impacto de la descarga de episodios o cualquier otro tipo de contenido audiovisual en la red. Creo que esta noticia puede complementar a la que salió a la luz hace un par de semanas, en la que Nielsen anunciaba que el tiempo de permanencia de un usuario en una página pasaría a ser tan relevante como unidad de medida como las páginas vistas o los usuarios únicos.

Esta noticia causó algo de confusión en un primer momento, dandose a entender que el tiempo de permanencia en lapágina sería la medida estandar que se utilizaría a partir de ahoray causando bastante revuelo en la red. Parecía evidente que en la toma de esta decisión habían pesado las webs que ofrecen contenido audiovisual, que se veían claramente perjudicadas por la métrica de las páginas vistas cuando un usuario estaba veinte o cuarenta minutos viendo un episodio de una determinada serie sin, sin embargo contabilizar más que una página.

Finalmente Nielsen hubo de salir al paso del malentendido explicando que la nueva métrica no sería en sustitución de páginas vistas sino además de aquellas como respuesta a una necesidad evidente de un nuevo modo de consumir internet que no se veía reflejado en las formas de medición tradicionales.

Así pues, los tiempos cambian y las empresas parece que van evolucionando en pos de la adaptación a estos cambios ¡bienvenido sea!