Los PVRs, buenos para todos
23 Julio 2007 | servido por chicadelatele
La Asociación de Críticos de Televisión Americanos acaba de hacer públicas sus conclusiones sobre lo que los nuevos medios y formas de consumir la televisión han aportado al sector en este año. La conclusión más relevante de todas ha sido la importancia del TiVo para las cadenas como ampliador del Prime Time.
Ese aparato que aquí podemos tener como sintonizador TDT gracias a InOutTV y que pronto nos traerá también Digital + para su oferta de pago (y digo pronto porque se supone que así será, aunque la fecha prevista de lanzamiento se ha retrasado en numerosas ocasiones), ha hecho que no tengamos que plantearnos cual de las series de Prime Time vemos, sino que podamos ver una y a continuación conectar la grabación en nuestro disco duro y ver la otra que acaba de grabarse, incluso si esta aun no ha terminado su emisión en directo.
Con esta forma nueva de consumir televisión todos ganan:
* Los espectadores pueden seguir dos series de televisión aunque se emitan al mismo tiempo y en el mismo día. Se acabo esa queja tan habitual contra las cadenas y la contraprogramación.
* Los anunciantes pueden diversificarse un poco más, sabiendo que llegan a la audiencia igual colocando sus spots en una u otra serie, pues otra de las conclusiones es que los spots que la gente ve grabados en el Tivo tienen el mismo impacto que aquellos vistos en la emisión convencional.
* Por último, las cadenas también ganan, pues si bien seguirán apostando por ser las primeras, estas conclusiones, les abren un espacio un poco más amplio para respirar en esa segunda posición.
7 comentarios en “Los PVRs, buenos para todos”
Por Francisco González Gómez | 23 Julio 2007 - 4:57 pm
Si yo fuera un anunciante clasico no estaria muy de acuerdo.
Lo posibilidad de pasar los anuncios es una de la mayor ventaja de estos chismes
Por chicadelatele | 23 Julio 2007 - 6:24 pm
Los últimos estudios de los eectos de pasar rápido los anuncios afirman que el efecto sobre el espectador es el mismo que viéndolos a velocidad normal por lo que parece que el Tivo ni siquiera afeca negativamente en ese sentido… o están todos comprados por la empresa de las antenitas negras o parece que no es mla invento
Por Fran | 23 Julio 2007 - 6:36 pm
supongo que no habran todavia estudiado los efectos de darle 5 minutos adelante
Por magullu | 24 Julio 2007 - 11:20 am
Yo tengo un tdt de esos con disco duro y la función que llaman de timeshift mola. De hecho, tengo empezado a ver una serie deliberadamente con 20 min de retraso para poder pasar los insufribles anuncios. Si encima dices que a los anunciantes les da igual …
Por Joey | 24 Julio 2007 - 11:59 am
El Panel de Tivo (20.000 hogares) monitoriza toda la información de uso de los equipos. Que programas se graban, cuales se reproducen en diferido e incluso que anuncios se saltan y cuales no.
Ya hay estudios de los anuncios más efectivos (los de respuesta directa y las promos de películas de cine), de las posiciones menos afectadas por el FFW y sobre todo ya se utiliza el Live +3 como el estándar de la industria para comprar y vender publicidad. Más info en http://www.lacoctelera.com/pvrs/post/2007/06/26/time-shifting-economics
Hay incluso programas que suben de rating hasta 12% si sumas los que lo han visto en diferido en los 3 días siguientes (unos 2/3 de los visionados hacen FFW de anuncios), y el 12% de share solo cuenta los que no hacen FFW. Nielsen audita.
Esto es el futuro… y que lejos queda aquello de “Los PVRs van a destruirlo todo…”
Por magullu | 26 Julio 2007 - 3:14 pm
Acojonao me dejas. Ahora solo falta que los anunciantes de aquí lean eso y se dediquen a hacer spots directamente en fast forward :p
Por Joey | 26 Julio 2007 - 6:45 pm
Pues algo de eso también hay Magallu!
Ya hace tiempo hubo un anuncio que iba dedicado a los fastforwarders y que solo se leía cuando hacías FFW. Salía algo así como “Un saludo para los fastforwarders”. En tiempos del VHS.
Pero las agencias sí que están empezando a tener en cuenta ese 20% de hogares con PVRs y tiran hacia anuncios cuyo mensaje queda igual aunque se pasen rápido o que requieren fijarse en algo concreto (como el código mágico de Carrefour) para ganar algo o disfrutar de un descuento.
De todas maneras yo creo que afecta más a las centrales de medios y a la forma de tarifar la publicidad. valen más los del final del boque, porque nadie quiere perderse el principio de la continuación y están más atentos a la pantalla. Si ahora me pueden decir como anunciante en que programas me saltan rápido y en cuales menos, ya se donde poner el dinero!