Chica de la Tele

Medios de una clase superior

Como algunos de vosotros ya habréis visto en las noticias, una profesora nortemaericana de Pitzer College, en la Universidad de California, ha incorporado a su oferta curricular una asignatura de YouTube. En sus clases se analizará el impacto de esta herramienta social, se verán vídeos, se analizarán y se instará a los estudiantes a que creen y suban sus propias piezas.

Una asignatura sin duda muy entretenida pero que, lejos de lo que pueda parecer a simple vista, no tiene por qué ser una “maría” donde los estudiantes se inscriban para pasar el rato navegando por la red, viendo vídeos divertidos y consiguiendo créditos a cuenta de lo que ya hacen normalmente en sus ratos libres. Pero no esasícomo lo ven estos dos presentadores del informativo de la NBC, que presentan la noticia como si ellos, por formar parte de una gran cadena de televisión nacional fueran de una élite o una raza superior.

Con profesionales de la televisión tradicional con esta mentalidad, no es de extrañar que fenómenos como YouTube estén arrasando en el mundo entero, pues son las mentes que hay detrás de estos proyectos quienes entienden a las personas que se ponen frente a sus productos, qué es lo que buscan, lo que les gusta y por lo que están dispuestos a invertir su tiempo.

Esta anécdota me ha recordadouna entrevista al CEO de Endemol que leí hace unos días en la revista Insights, en la que afirmaba que las grandes compañíasestán en una excelenta posición para hacer negocios tipo YouTube, pues tienen lo más importante que se necesita en los negocios: la marca. Alguien debería explicarle al señor Peter Bazalgette que, a día de hoy, la marca YouTube supera en reconocimiento a nivel global a cualquiera de las marcas de televisión del mundo, se ha instalado en nuestras casas en apenas un año, llega al target comercial en un porcentaje altísmo en casi todos los paises desarrollados y la mayor parte de las cadenas “de marca” llevan ya un tiempo intentando competir con ella con dudoso éxito.

Pues nada, que sigan así, los señores de Google seguro que están muy contentos.

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