La clave de un buen anuncio

29 noviembre 2007

Ahora que veo la entrada que McGuffin le dedica al anuncio de Freixenet, recuerdo que quería hablar del tema… y es que a mí también me ha fascinado el spot/cortometraje que hemos podido disfrutar estos días, tanto por el homenaje espléndido a Hitchcock, como por el cambio que supone en la forma de hacer publicidad de la marca. Sin embargo, desde el primer momento en que lo vi, una gran duda me asalta ¿como va a evolucionar? Es evidente que Freixenet no va a emitir un corto de diez minutos cada vez que quiera anunciar el producto, no sólo por el dinero que cuesta tanto espacio en televisión, sino porque además las cadenas no estarían dispuestas a dejar al resto de sus clientes sin espacio aunque se diera el remoto caso de que la marca de cava tirara la casa por la ventana. He mirado y remirado la pieza, en inglés, en español, y no logro encontrar una posible salida en pequeñas piezas y recuerdo eso que siempre se ha comentado del error de la publicidad moderna cuando hace piezas magistrales pero que fallen en la comunicación del producto a vender. En este caso, sin embargo, tengo confianza en que Scorsese habrá hecho el trabajo redondo, aunque sigo sin ver por dondo ¿que sorpresa nos tendrá preparada? ¿cuando empezaremos a ver esas piezas? Mientras tanto, podemos seguir disfrutando del corto y buscando las referencias a esas películas clásicas que hemos visto tantas veces.

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  1. 6 comentarios en “La clave de un buen anuncio”

  2. 1. Por deniman | 29 noviembre 2007 - 7:43 pm

    Personalmente (y me da “musho corahe”) creo que es casi igual de efectiva (y probablemente igual de cara en inversión) la publicidad previa al anuncio que se les hace en los telediarios. A estas alturas son pocos los que no han visto la noticia acerca del nuevo anuncio de “freichené”, el futuro trabajo de los Jackson Five o cualquier disco de Madonna que salga al mercado. Hoy día, probablemente por habituación/desensibilización, la publicidad efectiva está en los programas de información. ¿Para qué contratar a un presentador de noticias para dar “veracidad” y “relevancia” a mi producto cuando puedo contratar al mismísimo telediario?

  3. 2. Por marcos | 29 noviembre 2007 - 10:20 pm

    Me imagino que Freixenet le quiere dar a esto dimensión mundial. Eso de que no se compre cava Catalán en España ha debido doler mucho.
    Una vez fuera de España el formato no se si es importante cuando va a salir el reportaje del rodaje a nivel mundial.
    He leído por ahí que en este anuncio ya no aparecen las “burbujas” que no dejan de ser unas “primas” de las que creó Hugh Hefner.
    A mi la idea me parece extraordinario y Scorsesse es “Uno de los Nuestros”.
    Larga vida al maestro Hitchcock.

  4. 3. Por xavi | 29 noviembre 2007 - 11:00 pm

    creo que los publicitarios se ríen de sus clientes, premian la “paja mental” del mediocre director del anuncio, que suele ser un amiguito, hermanito del creativo de la Agencia y olvidan el objeto de tal despliegue de “talento” que no debiera ser otro que vender un producto. De toda la vida la publicidad plagió del cine, bebió en sus fuentes.
    Y uno de los nuestros ha sido abducido y es uno de los otros, lo visto en su corto es decepcionante, que Scorssese era grande y no necesitaba plagiar/homenajear a Hitch.
    Y a nuestros publicitarios refrescarles con aquello de que cada individuo ocupa el nivel de su incompetencia.

  5. 4. Por Guillermo Dorado | 30 noviembre 2007 - 3:12 am

    A mi el corto me parece que está bastante bien. Cierto es que hubiese preferido ver algo scorsese 100%, pero una vez aceptado el homenaje que ha querido hacerle a un grande, la verdad es que le ha salido redondo.

    Respecto a lo que comentas que qué es lo que pondrán en el anuncio para TV, creo que será un Trailer del corto según se había comentado.

  6. 5. Por ONAIR | 30 noviembre 2007 - 8:24 pm

    Pues yo estoy como tu, lo mire por donde lo mire no se donde puede cortar para hacer un anuncio de 30 segundos en el que se entienda que es Scorsese el que dirije, y que además es un homenaje a Hitchcock y la botella de freixenet que al fin y al cabo es lo que se anuncia. Lo del trailer pueden hacerlo como han hecho los de Coca Cola que tb han hecho una películita y ya llevo un tiempo el anuncio del trailer de un próximo estreno, por cierto, que en youtube ya esta colgao el anuncio tb de coca cola la versión peli.
    Por cierto, que los de freixenet tb si os dais cuenta se han apuntao al carro de internet y la comunicación viral, el anuncio se estrenó por internet antes que en cualquier otro lado, parece que las cosas cambian eeh. Ah un apunte final, el cava este no solo se vende en España, sus ventas son millonarias en Europa, países como Alemanya son grandes consumidores y en Estados Unidos tb tienen un mercado interesante. Ala os poneís una copita de cava y brindamos por la Navidad que ya nos acecha y ahora si que sin remedio jajaj, Saludos!

  7. 6. Por killbiato | 5 marzo 2009 - 5:19 pm

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