La publicidad es esto… sólo en Navidad
11 Diciembre 2007 | servido por chicadelatele
Yo siempre he entendido que la publicidad se basa en la repetición de un mensaje de forma breve y repetitiva… luego está la imagen de marca y crear en el consumidor o potencial consumidor esa identificación con el producto que nos lleve a querer comprarlo y a quererlo… pero, dejémonos de tonterías, lo importante es machacar con el mensaje.
Por eso no entiendo lo de Freixenet y Coca-Cola de estas navidades, que me encanta, me parece fantástico, bellísimo aunque en ningún caso habría cambiado mi percepción de ninguna de las dos marcas como consumidora (ya prefiero la Coca-Cola a cualquier otro refresco de Cola-su anuncio de los 80 si que me marcó- y no me gusta el cava).
Si con las nuevas formas publicitarias de acceder al consumidor se están creando nuevas piezas artísticas, hemos de congratularnos pero, sinceramente, creo que todo esto no es más que una ilusión navideña muy lejos de la realidad… nadie va a regalarnos anuncios de varios minutos, nadie va a invertir en cortometrajes para anunciar sus productos y en apenas quince días estaremos de nuevo con los machacones spots de veinte anunciando las rebajas y los detergentes baratos para ayudar a superar la cuesta de enero.
Tags: coca-cola, freixenet, navidad, publicidad
6 comentarios en “La publicidad es esto… sólo en Navidad”
Por Pablo | 11 Diciembre 2007 - 12:47 pm
Toda la razón, pero aprovechémoslo mientras dure.
Saludos
Por Consultor Anónimo | 11 Diciembre 2007 - 1:29 pm
La cuestión es… ¿en cuántos sitios diferentes se ha hablado de estos “spots” (por llamarlos de alguna forma)? Y en muchos de ellos totalmente gratis…
Estas dos campañas exceden con mucho los límites de la “publicidad en televisión”. El objetivo es tener notoriedad y visibilidad. Y han conseguido mucha más de la que hubieran obtenido con un spot tradicional.
Ni siquiera necesitan emitir el spot en televisión, de hecho, para alcanzar esa notoriedad.
No digo que en el futuro toda la publicidad vaya a ser así, pero sin duda asistiremos con cada vez mayor frecuencia a iniciativas “diferentes” (sobre todo de la mano de quienes tienen pasta).
Por ONAIR | 11 Diciembre 2007 - 2:21 pm
Estamos de acuerdo, las grandes marcas se esfuerzan en ofrecer grandes campañas en los nuevos medios de comunicación pero se han olvidado en parte del medio tradicional que aún sigue siendo el marco de referencia. Freixenet y Coca-Cola han hecho unos cortos magníficos pero la adaptación a la TV se les ha quedado corta, a mi parecer no han sabido atacar bien en todos los flancos. No creo que la inmensa mayoría haya visto al completo estos dos cortos, que en definitiva es lo que interesa. Aunque bueno, es lo que decís al menos han hablado de ti en todos los sitios.
Eso si, sigo pensando que no han sabido completar su campaña y adaptarla a todos los medios. Lo que hacía Freixenet de faltan tantos días para el estreno del año, eso creaba expectativa aunque luego fuera una bírria pero todo el mundo lo veía. Deben trabajar para buscar la campaña redonda, pero el cambio es sustancial y de agradecer.
Por yo | 11 Diciembre 2007 - 3:44 pm
segun que es esto..fondo y forma..??..no se ve la cocacola..no cuenta,la sensación de frescor..que calma la sed..no veo demasia variación en eso por mucho fuegos artificiales o machanguitos..por ahi..la que es repetitiva cansina y te deja igual por muy “clara” que sea o pierde impacto es que tie un mensaje mas eficaz..o no..pero que habla como quiere en ese momento..o no..su publico..o crezca o baje..pero en una linea..pa mi,es asi..y las cosas buenas no estan de mas..o si..??..
Por Javier (Música de Anuncios) | 11 Diciembre 2007 - 6:23 pm
No puede ser que alguien que ame tanto la televisión reduzca algo tan complejo como la publicidad a unos simples mensajes machacones. Me siento un poco decepcionado… Como recién licenciado en Publicidad por la Facultad de Ciencias Sociais e da Comuncación de Pontevedra (jaja, tenía que decirlo que su trabajo costó…) no puedo hacer otra cosa que defender el honor de los publicitarios. La publicidad es una arte más, pequeñas obras pseudoficticias que intentan convencer a un cosumidor/cliente sobre un producto/servicio en un espacio de tiempo y/o espacio mínimo. Es un ejercicio de orignalidad y síntesis que crea obras maravillosas, como el cine, la pintura, los videoclips, … Pero hay que saber mirar más allá y no quedarse en los infumables anuncios que rellenan la mayoría de la programación televisiva. (Y si se emite machaconamente es culpa de los de marketing, no de los publicitarios y creativos). Hay películas como “Cerdos Salvajes” o programas como “Escenas de Matrimonio”, y no por eso se escupe a toda la industria audiovisual. Y la publicidad no crea nada en el espectador, trabaja sobre unas motivaciones o frenos ya existentes.
Saludos!
Por chicadelatele | 11 Diciembre 2007 - 11:12 pm
Tu lo has dicho Javier, hay verdaderas obras maestras de la tele, series y reportajes fantásticos pero… al final nos vemos condenados a la repetición machacona de petardos como “Escenas de matrimonio”. A eso es a lo que me refería, a que el consumidor y el mercado están hechos para ese tipo de mensaje y que la belleza del producto tipo “Fábrica de la felicidad” o “La clave reserva” solo puede entenderse en momentos como la navidad y gracias a las posibilidades de internet, pero nunca como una tendencia en televisión.
Eso no quita sin embargo, que puedan hacerse piezas fantasticas de 20 segundos, que sean machaconas pero igualmente geniales, como otros anuncios de Coca-Cola sin ir más lejos. Ah, y no tengo ninguna duda de una cosa: los publicitarios son gente genial que solo hacen horrores cuando así se les pide (que yo también he tenido que producir piezas comerciales).