¿Cuánto duran cinco minutos?
6 Mayo 2008 | servido por chicadelatele
Y ahora descubrimos que todo el revuelo que las privadas están montando en torno a la publicidad en la televisión pública debe venir motivado por la denuncia con que la Unión Europea amenaza, esta vez muy seriamente, después de comprobar que las cadenas españolas superan ampliamente los doce minutos por hora de publicidad que contempla la ley.
Aprovechando esta cuestión, querría yo hablar de cómo la forma de programar la publicidad hace que los espectadores la afrontemos de mejor o peor grado. Creo que la clave de una pausa comercial bien entendida reside en informar al espectador de cuanto tiempo va a estar sin volver el programa que está viendo, de manera que puede organizar esa pausa para hacer lo que necesite: beber agua, un pis rapidito, acostar a los niños, o tragarse el único anuncio que van a poner, todo depende de cuanto tiempo tenga. Cinco minutos pueden ser cortos y bien aprovechados si sabemos que disponemos de ellos o una eternidad aburrida y desaprovechada frente al televisor si no tenemos ni idea de cuanto va a durar pero claro ¿queremos contentar al espectador o al cliente que quiere tenerlo atrapado frente a la pantalla y captar su atención sin pagar por ese plus que le costaría anunciarse en un break premium?
Desgraciadamente para los anunciantes, y para las cadenas también, las audiencias ya se miden al minuto y empieza a comprobarse que, con medida de tiempo o sin ella, el espectador sale corriendo en cada pausa comercial, por lo que costumbres como la de anoche de Telecinco de anunciarnos en cada corte que las interrupciones serían de cinco minutos hicieron la vida de muchos de nosotros mucho más agradable, la noche mucho más aprovechada y la experiencia de ver CSI mucho mejor… y yo personalmente vi más anuncios de los que acostumbro cuando no sé si serán cinco o quince los minutos que me harán perder.
Quizá si practicaran este sistema con mayor frecuencia la atención de los espectadores crecería.
Tags: csi, publicidad, telecinco, Unión Europea
7 comentarios en “¿Cuánto duran cinco minutos?”
Por Anónimo | 6 Mayo 2008 - 4:00 pm
Estoy totalmente de acuerdo contigo! Cuando te anuncian el tiempo de publicidad hasta se hace más corto y hasta te tragas más anuncios.
También está bien la táctica que usaban en Fama! y la F1 en la que ponen los anuncios y en una pequeña pantalla lo que pasa en ese momento. Esto último lo deberían de aplicar a más programas, así si que tragaríamos anuncios y todos estaríamos contentos.
Un saludo!
Por La tele no funciona | 6 Mayo 2008 - 4:01 pm
Perdón, el mensaje anterior es mio!
Un saludo de nuevo!
Por Gonzalo Martín | 6 Mayo 2008 - 5:25 pm
La pregunta es por qué la unión europea se tiene que meter en lo que hace cada uno con su publicidad: la directiva de tv sin fronteras es una de las cosas más absurdas que conozco. Uno piensa que las teles son libres de expulsar al espectador si les da la gana y que se marche a otras alternativas de ocio, incluido a ver los videos por internet.
Por chicadelatele | 6 Mayo 2008 - 7:37 pm
Hombre, se meten porque han llegado al acuerdo que hacer una ley común para la televisión del mismo modo que para otras cosas. Nos puede parecer un absurdo pero es lo que hay, como los cupos de la producción de leche y otras cosas igualmente discutibles.
Por TELEpatético | 6 Mayo 2008 - 8:06 pm
Ma parece más que bien que anuncien el tiempo de la publicidad porque como bien dices ayudar a tomártelo con más calma que si te viene un corte de esos que pueden estar 12 minutos de tirón o quince (porque no siempre cumplen lo de los 12 ya que no incluye autopromociones como bien sabes). Lo que no soporto es que hayan convertido son esas sobreimpresiones que ponen sobre nuestros programas, series y películas. En una falta de respeto enorme y la directiva de tv sin fronteras debería atajarlo de una vez: erradircarlo o poner un tiempo máximo. Porque han empezado con autopromociones pero está claro que están abriendo el camino para que sean anuncios de pago de las marcas comerciales que se anuncian en las pausas.
Por Gonzalo Martín | 6 Mayo 2008 - 8:33 pm
Ya, ya, si es lo que lo hay. Pero ya va siendo hora de empezar a hablar de lo ridículo que es que se pongan de protectores de la moral y las buenas costumbres y que nos tomen por tontos: si es que nos vamos directamente. Son leyes hechas para el mundo no digital, donde podían tener un pase, aunque uno piensa que ni entonces.
Por pvrs | 7 Mayo 2008 - 11:06 am
Pues a mi me parece perfecto que la Unión Europea proteja a los consumidores de los abusos de una industria a la que los gobiernos nacionales no se atreven a meter mano por el poder que ostentan en la creación de Opinión.
A la UE se la trae al pairo meterse con Telecinco y decirles que se pasan un rato y que toman a los telespectadores por el pito del sereno. Al Gobierno de España le da canguelo toserles a las cadenas, no vaya a ser que cambien la línea editorial y carguen contra ellos.
Lo que pasa en España con la total falta de respeto de las cadenas con los horarios, la contraprogramación, las pausas publicitarias y en general el trato al telespectador es único en el mundo y vergonzoso. Gonzalo plantea que cada uno es libre de irse al PC a mirar youtube, pero recordad que la mitad de la población sigue sin tener acceso a Internet y que la televisión en abierto constituye la principal fuente de ocio para el 100% de la población.
Ole por la Comisaria. Deberían meterles una multa sobre la facturación, como hace Defensa de la Competencia, para que se tomen en serio a los ciudadanos.