Nada es original
13 Junio 2008 | servido por chicadelateleEstá claro, todo está inventado ya y por más que se esfuercen las fuerzas creativas del mundo mundial, siempre acaban creando cosas que se parecen sospechosamente a algo muy reconocible, o es también posible que entre todas las opciones que se plantean a las direcciones, estas elijan siempre aquellas que se parecen a algo que ya existe.
Hablo en este caso de la nueva imagen corporativa de RTVE, que se anunció hace ya una semana y que rápidamente todo el mundo se ha lanzado a criticar por su parecido con la de Yoigo en los colores y con la de Cuatro en la tipografía. Un vistazo rápido a las tres, nos muestra evidentes similitudes pero yo me pregunto ¿es que con esto de las imágenes corporativas no se tratará de seguir la moda como con otras cosas? Pues entonces será que se llevan las letras redonditas, donde todo fluye con los colores tropicales, el sol, el mar, el rojo de una nécora que pasa… cocida claro.
Una semana después del anuncio de este cambio de imagen, ayer me senté muy convencida frente a la tele, dispuesta a ver cómo se había adaptado esta novedad a la pantalla, para descubrir que allí seguía la mosca de toda la vida, cuadradita y blanquecina, por lo que elevé una protesta a Twitter que rápidamente fue contestada por Juanti, que me informó de que hasta el mes de septiembre no se llevará a cabo el cambio. No entiendo por qué entonces lo anuncian con tanto boato, si aun quedan tres meses, salvo por eso que se hace mucho a veces de causar un doble impacto informativo, el día que lo anuncias y el día que lo haces efectivo.
Sea como sea la cuestión, la nueva imagen que RTVE propone a mí me gusta: me parecen acertados los colores, que se elija uno especifico para cada sección de la corporación y que se haya cambiado esa imagen tan dura y monocroma que tenían por algo mucho más suave y lleno de luz, ahora solo falta que la imagen general de la programación se adapte al nuevo logo, que después de todo el de antes no le iba del todo mal.
4 comentarios en “Nada es original”
Por Gonzalo Martín | 13 Junio 2008 - 5:48 pm
¿Que por qué la sacan antes? Todo en la gestión de rtve respira un algo equivocado: que tienen que competir, arrasar, ser líderes… haciendo lo mismo que una televisión comercial. Así que hay una cierta tentación hacia el exceso de autobombo y propaganda, y una carencia de reflexión sobre lo que es servicio público y qué estándares se tienen que cumplir. No todo consiste en dedicarle a todo lo que su mueve dos géneros (los profesores y las profesoras, los policías y las policías…) la función pública es algo más.
Por Pedro | 13 Junio 2008 - 8:44 pm
Y todo esto a costa de otro ERE. Muy guapo lo de television española.
Por Jean Bedel | 14 Junio 2008 - 1:05 pm
A mi me gusta bastante este cambio de imagen corporativa de rtve. Sus logos eran unos clásicos pero se imponía modernizar el tema. Aire fresco y creo que acertada estrategia. Ya veremos.
Por wogomomo | 15 Junio 2008 - 5:35 pm
Creo que eres demasiado crítico con el logotipo. Realmente el 99% de los logos se nutren de estilos de otros y, por supuesto que en el mundo de la imagen corporativa también existen modas. El de rtve es un logotipo tan sencillo que la primera impresión suele ser negativa, pero creo que con el tiempo se irá viendo que el diseño es bastante acertado, sin llegar a perder su identidad hemos pasado a tener una imagen mucho más fresca y moderna acorde a los tiempos actuales.
En cuanto a lo de la antelación en su presentación todo está pensado, es una manera de medir el impacto que este proyecto tiene en la audiencia, de tal manera que les permita tener un colchón amplio en caso de tener que retocar algún aspecto.