La difícil integración del ‘product placement’
8 Julio 2008 | servido por chicadelatele
Interesante entrada en el blog de El guionista hastiado sobre cómo muchas veces la integración de la publicidad en las series se convierte en algo metido con calzador, sin sentido alguno y completamente ridículo, que convierte el trabajo del guionista en un acto de prostitución al capital (esto lo digo yo, no lo dice él, al menos no lo dice con estas palabras). El ejemplo más habitual que ponemos todos cuando hablamos de ‘product placement’ en las series españolas quizá sea el de la lecha Puleva en las comedias de Globomedia pero no es ni la mitad de anti-natural que las gominolas Haribo que todos los chavales han empezado a comer en toda serie de prime time de un tiempo a esta parte, lo mismo para matar penas de amores que para celebrar cualquier evento digno de un buen subidón de azucar.
Pese a que nos quejemos en España de esta práctica tan cantosa, en EE.UU. no están mucho mejor y los guionistas también reclaman que se preste mayor atención a estas cuestiones. A tal punto está llegando su preocupación por el ‘product placement’ que el sindicato de guionistas se plantea si es necesario avisar al espectador de cuando está viendo una determinada marca en antena como consecuencia de una campaña pagada, en forma de aviso sobreimpresionado en la pantalla. Consideran los guionistas y algunas asociaciones norteamericanas que el uso y la costumbre no son suficientes para que los espectadores disciernan cuando una determinada marca aparece en una serie como consecuencia del ejercicio del ‘product placement’ y que por tanto este debe ser claramente señalado y que esta señalización no basta con que sea marcada antes o después del inicio del episodio como ya ocurre.
Parece evidente que la solución de sobreimpresionar la palabra publicidad cada vez que aparece un producto comercial no es viable pero ¿desaparecerá entonces el product placement? ¿es realmente tan molesto para los espectadores?
Tags: product placement
7 comentarios en “La difícil integración del ‘product placement’”
Por davidp | 8 Julio 2008 - 7:30 pm
> Parece evidente que la solución de sobreimpresionar la palabra publicidad cada vez que aparece un producto comercial no es viable
¿No es viable? ¿será por sobreimpresionar? Si ya no hay quien vea una serie a cualquier hora sin que pasen cinco minutos sin que te pongan sobreimpresiones de cualquier cosa!! Que si “a las 22:00 el último capítulo de tal cosa”, que si “después de esta serie no te pierdas esto otro”, los SMS que manda el público… Si con tanta sobreimpresión cada vez hay menos diferencia entre las cadenas “grandes” y las de localia!!
Por ramelot | 8 Julio 2008 - 8:31 pm
A mi una cosa que me ha gustado mucho de tu artículo es que critiques, o más bien, nos acerques las críticas de los guionistas americanos, porque estoy seguro que saltaría alguno con cosas como que aquí en España no se hacen las cosas bien, que a ver cuando aprendemos de USA, etc …. y es cierto que deberíamos de aprender de muchas de ellas, pero me gustaría recordar que la mayoria de series que nos llegan a nosotros, nos llegan sin publicidad alguna e incluso aglunas veces hasta sin “mosca”.
Por Roeth Cohller | 8 Julio 2008 - 11:41 pm
Respondo a la última pregunta: definitivamente, sí.
Sí, especialmente en los últimos tiempos, donde las marcas y envases más variopintos ocupan buena parte del tiempo y espacio de las series españolas. Un ejemplo claro, en “El Internado” (A3), que cualquier seguidor de la serie puede entender: es curioso ver cómo las acciones de product placement de Mail Boxex ETC contradicen uno de los argumentos de los primeros capítulos, en los que se nos presentaba un lugar apartado de la civilización, tan lejano de la ciudad que tienen que reciben en un día la comida para pasar todo el invierno…
… y luego se pasan todas las semanas recibiendo paquetitos, día sí, día también.
Es sólo una muestra de cómo el product placement no sólo estropea planos, encuadres, paisajes o acciones, sino que destrozan tramas, guiones, historias…
Por Gonzalo Martín | 9 Julio 2008 - 7:33 am
Teniendo en cuenta que en Europa es legalmente fronterizo, que en el reino unido y en francia se han juramentado contra ello, pinta teóricamente mal…
Pero, big pero, ¿cómo se entiende que en internet el placement y el branded entairtainment no tenga restricciones en la tele con concesiones no? ¿cómo se entiende el hecho de que nadie vea viable la producción en la red si no es con fórmulas sofisticadas de patrocinio que incluyen estas prácticas?
Qué esté bien o mal integrado al final depende de la respuesta del público. ¿Se lo traga? Pues hala. ¿Que no se lo traga? Pues a agudizar el ingenio si quieres el dinero. Mucho pasa, sospecho, porque no se planifica desde el momento de construir la serie la participación de las marcas, que es la llave para que la creatividad y la comercialidad queden integradas.
Que el placement y otras formas diferentes de publicidad se redujeran o limitaran, iría en contra de la tendencia que todos decimos defender: la no intrusión. Eso sí, un placement mal hecho es intrusivo. Y luego no olvidemos el egoísmo radical del espectador: no quiere pagar por el contenido, pero que tampoco le interrumpan.
Por Gonzalo Martín | 9 Julio 2008 - 7:36 am
“¿cómo se entiende que en internet el placement y el branded entairtainment no tenga restricciones en la tele con concesiones no?”
Obviamente, me ha quedado una frase incomprensible. Baile del cursor. Lo que quería decir es que no se entiende que en las televisiones que dependen de una licencia administrativa no se pueda realizar esta actividad con plena normalidad legal y en internet sí. Lo que crea un mundo rarísimo y absurdo, especialmente si tenemos en cuenta lo que está subiendo el consumo de series en la red.
Por amaiacm | 9 Julio 2008 - 11:40 am
Prefiero mil veces que salga un producto de una marca conocida, que no hace que me despiste de lo que estoy viendo a una advertencia. Estoy más que harta de los puñeteros intrusos que se meten en las pantallas, ya lo dije una vez.
Por alberto | 9 Julio 2008 - 3:48 pm
Que aparezca sobreimpresionado la palabra “publicidad” en cuanto aparezca un producto publicitario en mitad de un plano me parece cuanto menos ridículo y perjudicial. Imagínense en el cine…
Un ejemplo de integración es el programa de Karlos Arguiñano y todos los sucedáneos de cocina. Sabes perfectamente de la marca de todos sus productos, pero no molesta, a nadie le molesta que use una marca de aceite, vitro y que incluso nos muestre su último libro. Estrapolado a otra serie, a mí no me molestaría ver en el vaso de Camera Café una marca publicitaria pero lo que si es imperdonable, es la modificación del sentido, del argumento… del mismísimo guión por culpa de una marca mal elegida.