Chica de la Tele

El valor de una buena autopromoción

16 Julio 2008

Otra de las presentaciones de ayer en el Foro de la Televisión Temática corría a cargo de Ignacio Valledor, director de Antena de NBC Universal. En su charla nos contó como se construye la autopromoción de un canal temático, la identidad corporativa a través de esta autopromoción, las convocatorias a las distintas franjas horarias y cómo en el caso de estas cadenas, que muchas veces emiten programas que no son de estreno, debe llevarse la imaginación al extremo para hacer atractivo un producto que de otro modo puede deshecharse de un plumazo por considerarse antiguo, ya visto, aburrido o carente de interés. La charla estuvo amenizada con numerosas promos de Calle 13, canal perteneciente a NBC Univeral y que destaca por su imaginación y la utilización de material grabado específicamente para la promo, algo poco común en la autopromoción, por lo costoso y porque supone aumentar el tiempo de producción de la pieza en cuetión.

Lo más interesante de la charla de Ignacio fue algo por lo que pasó de puntillas al principio de su intervención y que fue también apostillado por Oliver Hernandez, quién ejercía de presentador de ponentes: la importancia de la autopromoción y la relevancia que nuestras piezas tienen en el mercado internacional, donde consiguen numerosos premios y son reconocidas entre las mejores, mientras en el mercado interno apenas ocupan un par de notas de prensa tras los certámenes, pero nunca un espacio relevante en galas como las de los premio de la Academia u otros similares.

La charla de ayer sirvió para reivindicar el papel del departamento de autopromoción, de la creatividad tan importante que hay detrás de unas piezas tan pequeñas que conforman la estructura de unos canales que, a falta de publicidad con que rellenar los espacio entre programas y a falta de soportes informativos en los que volcar todos sus esfuerzos promocionales, deben sostener su parrilla sobre algo tan efímero y aparentemente sencillo como una pieza de autopromoción de sus contenidos.

Maravillas como la pieza de El señor de los anillos que acompaña esta entrada han merecido premios internacionales y sin embargo, fuera de su canal, AXN, en España solo es conocida por los profesionales del medio y probablemente sólo por aquellos ligados a los departamentos de autopromoción. Si tanta importancia le damos a los festivales de publicidad y tanto oimos hablar de nuestras grandes producciones comerciales ¿no merecerían nuestras estrellas de la autopromo también su minuto de gloria dentro de nuestras fronteras?

Tags: autopromocion, axn, calle 13, El señor de los anillos, Ignacio Valledor, NBC Universal

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