El perverso efecto del product placement
15 Noviembre 2008Los efectos del ‘product placement’ sobre la financiación de las series pueden llegar a convertirse en un arma de doble filo. Pensado en un principio como una forma de publicitar productos sin necesidad de constantes interrupciones, de forma sutil y asociados a personajes con los que los espectadores tienen una fácil identificación, los contratos con las productoras de las series para esta integración del producto no son tan sencillos como la mera inclusión de un spot publicitario en una determinada franja de la parrilla y pueden llegar a suponer una incómoda atadura.
El ejemplo más claro acaba de ocurrir en la NBC con la serie My Own Worst Enemy que, pese a haber sido cancelada por sus malos resultados de audiencia, emitirá aun cinco episodios más por el contrato que tienen con General Motors, contrato por el que el protagonista de la serie se pasea en dos distintos coches según a qué se esté dedicando, su vida privada o su trabajo, en una excelente pasarela de coches (podemos ver un ejemplo claro en la promo de la serie que acompaña a esta entrada).
El problema es que General Motors, como tantas otras marcas que hayan pagado por un determinado ‘product placement’ de estas características, desembolsa una cantidad de dinero por una acción a largo plazo y, si se cancela la serie, su penetración en la sociedad no es la prevista, pues parece evidente que la sutilidad de este tipo de publicidad hace que también sea algo más lenta que el tradicional spot.
Los contratos con las compañías productoras deben por tanto hacerse con otro tipo de planteamiento, donde los riesgos por ambas partes queden claros, si se asumen o se compensan, un importante factor que sin duda favorece que no todas las pantallas se vayan a llenar de publicidad contextual como algunos auguran, caso de que se desmande la costumbre de publicitar productos de esta manera y que demuestra, entre otras cosas, que el product placement no es válido para todo tipo de anunciantes.
Tags: General Motors, My Own Worst Enemy, nbc, product placement
4 comentarios en “El perverso efecto del product placement”
Por badaman | 15 Noviembre 2008 - 1:32 pm
A la propia empresa puiblicitada no le interesa una serie de baja audiencia. en este caso concreto la cosa no ha salido bien para ambas, y puede ser un aviso para navegantes en el futuro.
Por Jimmy Dix | 16 Noviembre 2008 - 9:36 pm
Llegará un momento, con esto de las descargas P2P, en que la única forma de financiar los productos audiovisuales será la publicidad encubierta. Si no pagamos la entrada del cine, la tendrá que pagar alguien por nosotros, ¿no?
Por Vientogris | 27 Noviembre 2008 - 6:20 pm
Vuelvo a este post para preguntaros, ¿veis El internado?
Si es así supongo que odiaréis como yo a la empresa MBE (Mail boxes etc). En todos los capítulos les entregan una misteriosa cajita cuadrada de esa empresa. ¿Formará parte de la tram?
Ayer fue ya tremendo, tras un intermedio llenaron la pantalla con una de esas cajas para después abrir plano.