Una campaña promarcas que no entiendo
3 marzo 2009Seguramente la habréis visto ya porque sale con cierta presión, al menos en Telecinco, ya veréis por qué. Se trata de la campaña “Consume Marcas” que invita a los espectadores a comprar productos de marca conocida frente al, supongo que creciente, interés despertado por las marcas blancas.
La campaña me resultaba sorprendente, principalmente porque, pese a que pueda parecer un sinsentido, las marcas blancas no son productos sin marca, sino productos con la marca más que sólida de las empresas que los distribuyen. Ahora me entero de que la idea no parte de empresas de marca reconocida que hayan decidido aliarse para transmitir este mensaje, sino que es una idea de Publiespaña para, se supone, favorecer el consumo de aquellos otros productos que, si no se anuncian en televisión, las cadenas no prosperan.
La campaña sigue sin tener sentido para mí ¿es que los Carrefour, Corte Inglés o similares no invierten lo suficiente en las cadenas como para merecer un mejor trato a sus marcas propias? ¿se está insinuando que los productos de marca blanca no deben ser consumidos porque son peores que los de marca más conocida y siempre más cara? Pero si todos sabemos que los productos que llevan la marca de estas grandes superficies son fabricados por los mismos que en otra estantería venden los suyos a un precio más caro. Hay algunos que no lo hacen claro, y por eso orgullosos ponen la coletilla al final de sus spots con “nuestra empresa no fabrica para otras marcas”. Es más, en uno de los spots de la campaña, parecería que el hecho de consumir marcas blancas favorece el desempleo y que por ahorrarnos un euro el país va a ir a la quiebra, vamos que ponen en los consumidores que tienen que hacer casi magia con sus sueldos para subsistir, la responsabilidad de que el país se vaya a pique.
Eduardo Madinaveitia ofrece una visión muy distinta a la mía, donde comprende y apoya la campaña. ni leyéndole a él, habitualmente tan claro, logro convencerme.
Creo que Publiespaña se ha equivocado con esta campaña, o simplemente yo no la entiendo y de ahí mi desconcierto. Porque, independientemente de lo insultante que me pueda parecer que recriminen que me ahorra unos euros en la cesta de la compra, digo yo que si la gente consume más marcas blancas ¿no tendrán los fabricantes más interés en publicitar las bondades de las suyas para vender? Como véis, no lo pillo.
Tags: publicidad, Publiespaña, telecinco
18 comentarios en “Una campaña promarcas que no entiendo”
1. Por Marcus | 3 marzo 2009 - 7:36 pm
Igual deberías poner como firma “la autora no escribe para otros blogs”… ¿eso mejoraría tu imagen? Lo dudo mucho, pero puedes probar
2. Por Nkeer | 3 marzo 2009 - 8:20 pm
Es fácil.
La gente cada vez tiene el bolsillo más vacío y empieza a consumir marcas blancas dejando de comprar las “marcas que sí se publicitan”
Para un publicista, las marcas son: “marcas que sí se publicitan”. Si estás dejaran de publicitarse, por ejemplo por falta de ventas, a los publicistas se le acabaría el negocio.
Y sí. Carrefour es marca como otros distribuidores con marca blanca. Pero para un publicista el negocio no es el mismo de vender publicidad a “marcas” junto a distribuidores que optar sólo a la poca que ven que va a ir quedando. Sin olvidar que los distribuidores se publicitan poco o nada para mantener precios bajos.
3. Por SMLGoR | 3 marzo 2009 - 8:22 pm
Básicamente, que nos hagamos los tontos, y paguemos más por un producto de la misma o inferior calidad. En fin, ahora me entero que es el consumidor el que tiene que mirar por el bien de la inversión publicitaria, tan dedicada habitualmente a sorbernos el cerebro por todos los medios posibles. Sí señor.
4. Por Variable | 3 marzo 2009 - 9:18 pm
una muestra más del asqueroso poder corporativo
5. Por Titto_ | 3 marzo 2009 - 10:10 pm
Entonces la cosa es que si no pagamos a las “marcas de verdad”, ya que las blancas para ellos no son marcas, ellos no podrán seguir invirtiendo en publicidad televisiva… eso nos dejará con una televisión de peor calidad? porque yo no me lo imagino.
El problema es que se basan en un anticuado y obsoleto sistema de negocio y quiere que se lo mantengamos nosotros. En vez de echarnos las culpas a nosotros de que su modelo de negocio se esté hundiendo, creo que deberían trabajar en cambiar su manera de conseguir rentabilidad. También es problema de que “las marcas de verdad” no sepan competir en su negocio, porque si verdaderamente fueran mucho mejores que las marcas blancas, estoy seguro que la gente pagaría la diferencia, pero si no la pagan es porque la diferencia de calidad no es tan grande comparada con la diferencia de precio.
6. Por Lucas | 3 marzo 2009 - 11:20 pm
Pues yo si que lo entiendo, últimamente las grandes marcas están sufriendo la presión (o chantaje) de los distribuidores (supermercados) que con la excusa de abaratar el precio medio de la cesta de la compra han retirado muchas referencias de marca de las tiendas para poner marcas blancas.
Cuando antes lo normal era tener como mínimo la marca líder y la blanca ahora está la blanca y punto. La campaña probablemente intente hacer que la gente reclame las marcas o cambie de tienda.
7. Por chicadelatele | 3 marzo 2009 - 11:25 pm
@Lucas Pues mira, si la cosa fuera así la entendería perfectamente pero, para ser lo que tú dices debería venir de las propias marcas aliándose para hacer el spot. El principal problema de la campaña es que viene de Publiespaña, es decir, de Telecinco, y por tanto lo que promueve es que nos gastemos más dinero en la cesta de la compra para que las marcas estén más contentas con ellos y les popngan más publi, vamos que utilizan a los espectadores para ganar ellos.
En cualquier caso, la campaña se podría haber hecho de otra manera y no resultaría lo insultante al consumidor que es ahora, culpándole de que la economía vaya mal porque se ahorra dinero en la compra, que es definitivamente lo que sugiere el spot.
8. Por M | 4 marzo 2009 - 12:19 am
¡¡¡Acabo de ver el anuncio en T5 y todavía estoy flipando!!! He entrado en seguida en Google, y he encontrado tu artículo, y esto me ha calmado… Una marca sólo tiene valor añadido si el consumidor lo percibe así; el diferencial de precio no compensa, a menudo, el valor añadido que el consumidor realmente percibe…
9. Por Javi Moya | 4 marzo 2009 - 8:23 am
El anuncio me daría igual si no fuera por una cosa que me da asco: la mentira. Insinuar… amenazar soslayadamente al espectador… que si no compra productos de marca se perderán puestos de trabajos… es como decirle: “bueno.. compra este otro producto mas caro… no porque sea mejor que otro… sino porque con ello ayudas a España.”
LooooooooL
Todo el mundo sabe que el tartufo de Dhull es exactamente el mismo que el que venden en carrefour con marca blanca… pero que vale menos de la mitad.
¿Como consigue valer la mitad? pues… basicamente… no anunciándolo.
pero… ¿quien fabrica ese tartufo de marca blanca? Pues.. evidentemente.. Dhull ! Lo unico que cambia es el etiquetado.
Los puestos de trabajo de Dhull están garantizados.. mientras vendan su postre… con marca o sin marca… El dinero que pagamos los usuarios de más por comprar la marca, va, en gran medida, a las televisiones (de ahí el interés de T5).
Lo que le asusta a las televisiones es que las marcas están viendo (y mas ahora en crisis) que la marca blanca es el futuro. Que la publicidad en muchos productos realmente no es tan necesaria como se pensaba… sino la distribución.
Creo que T5 ha fallado nuevamente. Porque más que comprensión… el mensaje da rechazo. Precisamente por usar la mentira.. por no ser honestos… y por usar la táctica del miedo. Si lo hubieran enfocado
de otra forma seguramente la gente lo vería con buenos ojos.
10. Por pez | 4 marzo 2009 - 11:06 am
El problema está en que por ejemplo Carrefour tiene muchos productos con su marca blanca y hasta con 2 marcas blancas pero cada uno de esos productos no se anuncia es decir no pagan a publicistas para anunciar por un lado los yogoures, la leche, macarrones, etc. pero si no hubiese marcas blancas habría que hacer un anuncio por marca de yogoures otro para la leche otro para los macarrones, etc.
11. Por alex | 4 marzo 2009 - 12:37 pm
El spot me ha hecho reflexionar… A ver… No, seguiré comprando LO QUE ME DÉ LA GANA!!!
12. Por amaiacm | 4 marzo 2009 - 12:59 pm
Menuda chorrada de anuncio (¿puedo poner gilipollez?). Esto es como lo que dijo el ministro lumbreras de que llenemos nuestra cesta de la compra con producto español. ¿Es que una marca no da garantías porque sea blanca? Pues los yogures del Eroski bien ricos que están. Anda ya, sólo nos faltaba que encima de tener que ver minutos y minutos de anuncios tengamos que comprar lo que nos digan. Me recuerda un poco al anuncio ese del zumo Don Simón contra el Minute Maid, y me parece vergonzoso que usen estas técnicas para intentar vender más.
13. Por Ayeljary | 4 marzo 2009 - 1:44 pm
Por mi que anuncien lo que quieran, si la gente no hace apenas caso de lo que se anuncia por la tele, piensan que van a hacer caso de un anuncio tan cutre y lamentable como ese??
Por favor, que no tardaron ni 10 minutos en hacerlo.
14. Por KoRnie | 8 marzo 2009 - 11:52 pm
Yo lo q flipo es q nos traten como si fueramos borreguitos… es q se piensan q cuando vamos al super/hiper/tienda no miramos y comparamos precios? O kien se compra las cosas xq sean de la marca X?
Deberiamos hacer algo xa q retiraran este tipo de anuncios q nos culpabilizan y solo se preocupan x su propio interes…. Segura estoy de q si en vez de las marcas fueran las marcas blancas las q dieran dinero en publicidad a las televisiones, la campaña seria “compra marca blanca x el bien de españa”
Vamos, no me jodas XD
15. Por amaiacm | 9 marzo 2009 - 11:36 am
El otro día me fijé que la promo de Eroski patocinaba un programa de Telecinco. Me pareció totalmente incongruente que hagan eso, anunciar un supermercado lleno de marcas blancas que llenan las cestas de las personas que van a comprar a él y después meterte el “Consume marcas”.
16. Por Crul | 23 marzo 2009 - 3:34 pm
Lo que más me quema es que al final sólo podemos elegir con qué bando nos quedamos de los 2 que nos ofrecen: “Sólo Marcas Blancas” VS “Sólo Marcas Guays” (ó derecha VS izquierda, PP VS PSOE, o lo que sea).
¿Acaso alguien va a comprar (o dejar de hacerlo) un producto por ser “marca blanca” o no serlo?
Cualquier posibilidad me parece ilógica.
17. Por Kwak | 24 marzo 2009 - 7:30 pm
Linkada quedas en mi blog. Comparto tu opinión 100%.