Dollhouse funciona mejor de lo que parece
12 marzo 2009
En este caso menciono Dollhouse, que logra aumentar sus datos en un 30% pero solo como ejemplo de lo que es una buena medición de audiencias, o al menos, una mejor que la basada únicamente en audímetros. Ocurre también con otras series como Terminator: The Sarah Connor Cronicles, que logra mejorar sus datos un 36%, Privileged (33%) o 90210 (29%), según cuentan en Pizquita.
Es lo que hacen en EE.UU., donde suman la audiencia medida de forma tradicional a la que representan aquellos que han grabado esos mismos programas en sus PVR. Algunos también tienen en cuenta la venta de episodios en la red y, aunque aparentemente no se hace, yo creo que todos los directivos empiezan a echar un atento vistazo a esas listas de lo más descargado cada semana en el P2P. A todo esto hay que incluir también la puesta a disposición por parte de las cadenas de los episodios de sus series en sus propias páginas web, que sin duda también suma.
Ante tanta posibilidad distinta de ver un episodio concreto de una serie, se impone urgentemente un nuevo sistema de medición, sobre todo porque todos estos consumos no pueden sumarse sin más, dado que un mismo individuo puede ver el episodio de estreno en televisión, repasarlo al día siguiente en la web de la cadena y, encantado con el resultado final, comprarlo en i-Tunes o descargárselo en el P2P.
Uno de los verdaderos retos de la televisión en estos nuevos tiempos es entender los datos de audiencia, saber realmente cuanta gente está viendo los programas y cuales son sus características. Un error en la medición de estos datos, cada vez más complejos, puede estar costando una fortuna a los canales y no es momento de equivocarase.
El otro gran reto de los nuevos tiempos televisivos es la capacdad de convertir en dinero todos esos visionados que no se producen de la forma tradicional, sabiendo como llevar las marcas (blancas o no) a los espectadores de una forma respetuosa, poco intrusiva y que haga a las empresas merecedoras del respeto de sus clientes.
No me canso de decirlo: que tiempos más divertidos para estar en el sector.
Tags: 90210, audiencias, Dollhouse, Privileged, Terminator
5 comentarios en “Dollhouse funciona mejor de lo que parece”
1. Por Thursnext | 12 marzo 2009 - 1:38 pm
En el caso de Dollhouse es significativo porque la Fox no sólo emite la serie sino que también participa en la producción (por eso ha metido tanta mano) así que las ventas en todas las plataformas le repercuten directamente. Para medir las audiencias ya no sólo pueden tener en cuenta los audímetros, si no también las ventas VoD en iTunes o Amazon, el número de visionados en Hulu, en la web de la cadena y la gente que lo graba en los DVR y ve el programa al día siguiente o durante la semana. Con tantas opciones que tiene el espectador para elegir cómo y cuando ver los programas, no pueden seguir rigiendo sus decisiones en términos de medición por audímetros.
Interesante tu planteamiento sobre las diferentes formas de consumo de un mismo producto por el usuario.
2. Por pez | 12 marzo 2009 - 4:06 pm
Da igual la gente que se baje un capitulo o los que lo compren en DVD porque lo que realmente da dinero y mantiene una serie es la publicidad y al anunciante le da igual si el capitulo lo ver un 30% ó 15% sumando los datos de internet.
Porque lo que le interesa es cuanta gente ve su anuncio y como en P2P o en DVD no se ven los anuncios es algo que apenas tiene importancia.
3. Por chicadelatele | 12 marzo 2009 - 4:09 pm
Claro, por eso es fundamental aprender nuevos modelos que permitan explotar comercialmente esos consumos.
4. Por Javier | 12 marzo 2009 - 5:02 pm
Excelentes tiempos para estar en un sector en el que estás el mismo tiempo en paro que trabajando, en el que las preproducciones son cada vez más cortas, los sueldos más pequeños, en el que las grabaciones se hacen a lo bestia para ver si en lugar de tardar 4 tardo 3 y me ahorro sueldos, en el que cada vez hay menos programas originales y más basura…excelentes para verlos desde la poltrona. Desde la base se ven un poquito peor las cosas.
5. Por Ayeljary | 12 marzo 2009 - 5:43 pm
Ah las audiencias, esa cosa que se mide por estadísticas, estadísticas que se pueden “modificar” para que sean más beneficiosas para quien lo encarga.
Hace bien poco se publicó un artículo en el que se decía que Google ¿Analitics? falseaba un poco sus datos para aumentar el número de visitas que recibía un sitio desde su buscador. Contando como búsquedas los enlaces desde la barra de navegación… Siento no poder dar el enlace, que lo tengo en casa y no en delicious, gran fallo.
PD: No es por ser pejiguero, pero en el penúltimo párrafo te comiste una i en “capacidad”, en la primera línea.