Aprovéchate del competidor
20 Marzo 2009Uno de los mejores anuncios que he visto en las pasadas semanas es el de Heineken, el que presenta a un grupo de amigos enloqueciendo con un armario de cervezas del tamaño de un vestidor. Aprovechando el tirón que ha tenido este spot, otra marca de cervezas recurre a la misma historia y nos muestra la acción desde otro punto de vista: el de un invitado más que no llegó a ver el super armario de la cerveza, pero que aprovecha la locura que provoca entre sus compañeros de fiesta.
Recurrir a la capacidad de comunicación y viralidad lograda por una anuncio de la competencia para el propio beneficio de tu marca es una decisión inteligente, que no necesariamente funcionará, pero que sin duda demuestra imaginación por parte de los creativos de la campaña y valentía por la de los directivos que la aprueban.
Tags: Bavaria, Heineken, publicidad
10 comentarios en “Aprovéchate del competidor”
1. Por Ayeljary | 20 Marzo 2009 - 5:51 pm
El juego “sucio” en publicidad no está muy bien visto en España. Y a mi esto no sólo me parece juego sucio, sino “joder” una muy buena idea para beneficiarse uno mismo.
Discrepo profundamente en que eso es una decisión inteligente, porque lo único que se consigue es preparar un terreno para una batalla entre dos empresas de publicidad, y eso no es bueno ni para una ni para otra. Piensa en las consecuencias que puede traer consigo que putees un anuncio. Prepárate para que te puteen otro anuncio tuyo
.
PD: Si ahora me dices que ambos anuncios son de la misma compañía, significará perder a Heineken para siempre.
2. Por chicadelatele | 20 Marzo 2009 - 5:54 pm
Yo no lo veo como tú dices, me parece una forma divertida y nada hiriente de aprovechar la viralidad que ha tenido el primer anuncio. No critican al competidor, no dicen que sean mejores que ellos, sólo aprovechan el hilo narrativo.
Lo que no tendría sentido es que fueran los mismos creativos por supuesto, ahí si que me parecería mal, pero no creo que sea el caso.
3. Por Ayeljary | 20 Marzo 2009 - 6:00 pm
Pero estropean el anuncio a costa de hacer el suyo. Me explico, pilla la idea de otro, y la dejan en ridículo para hacer la suya. No será hiriente para el producto, pero sí para el anuncio, que como es mi campo me toca la fibra…
4. Por Ruben | 21 Marzo 2009 - 12:52 am
Hola Chicadelatele,creo que es la 1ª vez que comento en tu web,pero no por ello será la última.No es la 1ª vez en tv que las marcas de un producto reflejan diferencias entre uno u otro producto (casi idénticos) vease los zumos de naranja o el de los actimel.
Un saludo.
5. Por chicadelatele | 21 Marzo 2009 - 11:41 am
Efectivamente, no es la primera vez que vemos publicidad comparativa y en EE.UU. son famosos los anuncios de Coca-Cola y Pepsi enfrentadas. Lo llamativo en esta ocasión es que se utilice prácticamente el mismo spot pero desde otro punto de vista, sin mencionar la marca que ha inspirado la creación, eso yo no lo había visto antes.
6. Por AgenTV | 21 Marzo 2009 - 11:37 pm
Pues a mí no me agrada, la verdad.
Sí que es imaginativa la nueva vuelta de tuerca, pero no me parece respetuoso hacia el trabajo de los otros compañeros.
Es aprovecharse de la viralidad que otros han conseguido con su esfuerzo.
No digo que el anuncio no me parezca simpático, simplemente que si yo fuera el creativo del primer anuncio, el segundo quizás no me hiciese mucha gracia, y mucho menos si fuese el anunciante.
Vale que esto refleja que si copian tu trabajo es bueno, pero perjudicaría seguro a la primera marca. Mucha gente olvidará tu mensaje e incluso pensará que ambos anuncios son de la segunda marca.
¿No hay ideas nuevas por ahí?
7. Por SMLGoR | 22 Marzo 2009 - 11:12 am
Tengo que reconocer que en mi caso no funcionó, porque ví el anuncio y pensé que se trataba de la misma marca…
8. Por Nel | 22 Marzo 2009 - 12:47 pm
¡Qué retorcidos sois!
:D:D
Entiendo perfectamente el punto de vista de chicadelatele, el anuncio es muy bueno, continuar la historia me parece muy inteligente. Y si se da una guerra de anuncios entre las dos marcas mejor. La competencia siempre es buena para el consumidor. Se trataría de demostrar que eres capaz de darle un giro a la historia y volver a poner tu producto por delante. Posiblemente si se produjese algo así, las dos compañías ganarían en notoriedad y por tanto ambas se beneficiarían de ello.
A ver si hay suerte y Heineken contraataca.
Saludos.
PD: Seguro que este vídeo también se extiende por internet como el primero. Yo ya voy a reenviarlo a algunos contactos.
9. Por cristina | 22 Marzo 2009 - 6:18 pm
A mi tambien me parece el mejor anuncio del año. Siempre pasa lo mismo aparece un anuncio de la competencia y simplemente por parecerse a otro diferente ya tiene una gran cobertura en los medios…es el dia a dia en esto de la publicidad!
10. Por jorge | 3 Noviembre 2009 - 10:51 am
el tema del anuncio de que no VES al heineken y te lo pasas bien con TUS amigos, no es etico, ni es de buena persona por ese camino gano yo, porque la senda del bien es la que vale, si no me quieren de acuerdo, pero aprovecharse no esta bien y lo que importa es el bien, aparte de que yo también me lo pasé bien en la fiesta, no me quedé en la esquina o sea que abur…yo ya se que esta dividida la cuestión pero aliados tengo… no se crean que no tengo mis aliados, el anuncio primero a lo mejor no es cierto del todo pero el segundo por su maldad es falso porque la maldad siempre es mentira