Google se presenta como alternativa en los upfronts

Estamos en época de Upfronts, esa especie de mercadillo audiovisual en el que las cadenas de televisión norteamericanas presentan a la prensa y a los anunciantes y afiliados sus productos para la nueva temporada, con el fin de conseguir crear la máxima expectación posible y atraer el mayor número de anunciantes a sus parrillas, en detrimento por supuesto de las cadenas de la competencia.

Lo más llamativo de este año ha sido la presencia de Google Video como un miembro más del grupo que vende espacio para poner publicidad, un espacio que en este caso va asociado al contenido televisivo y que permite insertar publicidad en los perfiles de las cadenas al estilo AdWords, pero en este caso en versión preroll y seleccionando específicamente aquellos perfiles en los que quieres que se emitan tus anuncios. La herramienta desde luego tiene buena pinta y permite seleccionar tu campaña de emisión de spots como si fueras un planificador en un canal televisivo con lo que aparentan ser sencillos pasos. Incluso te ofrece la posibilidad de acceder aun mercado de profesionales del medio para producir tu spot, en caso de que no tengas uno. Parece que la presentación oficial de la herramienta será mañana, aprovechando la presencia de todos los grandes directivos de agencias y medios en Los Angeles con motivo de los upfronts.

Al margen de esta sin duda interesante novedad, merece la pena echar un vistazo al monólogo de Jimmy Kimmel en la presentación de la ABC, donde podemos entender exactamente qué es lo que se busca en este tipo de eventos y aderezarlo con una pizca de realidad televisiva.