Invirtiendo el sentido del mensaje publicitario
23 Octubre 2009A través de PL Segovia llego a este extraordinario anuncio de Pantene en el que nos cuentan la vida de una joven sordomuda que quiere tocar el violín. La historia es dura pero muy positiva, transmitiendo el clásico mensaje de este tipo de creaciones de que uno puede hacer lo que se proponga. La factura del spot es además magnífica, apoyado únicamente por música clásica, y creo que la marca logra quedarse en el recuerdo del espectador, pues el movimiento del pelo de la protagonista se hace patente en muchas de las escenas y el slogan final remite claramente a un producto capilar.
El anuncio, que tiene ya más de dos millones de visionados desde su aparición a mediados de septiembre, proviene de Thailandia, por lo que es probable que nunca lleguemos a verlo en nuestras pantallas televisivas, algo muy difícil en cualquier caso por la duración de la pieza, de más de cuatro minutos. Es una pena que producciones así no lleguen a la pantalla del televisor debido a la necesidad de proveer de piezas cortas, que no sólo doten de ritmo al corte publicitario, sino que permitan además la repetición frecuente y sean asequibles para el anunciante. Con la nueva estrategia de emisión de anuncios que Telecinco incorpora a FDF y La Siete, sí podríamos encontrar este tipo de anuncios, pero en pocos casos más.
La existencia de un medio como internet, que permite al espectador otro tipo de relación en la que es él mismo quién decide lo que ve y el tiempo que quiere invertir en ello, es muy importante para este tipo de acercamientos de las marcas, pues permite crear piezas largas y lanzarlas a la audiencia sin coste de emisión. Los creadores pueden así transmitir su mensaje en la forma en que fué concebido y aspirar a llegar a la población general, posiblemente creando luego piezas más cortas para emitir en televisión, que remitan a la experiencia vivida con la versión completa y provoquen en el espectador las mismas sensaciones, sin necesidad de acaparar todo un corte publicitario y sin el tremendo gasto que esto supone. Probablemente veamos estas prácticas cada vez más frecuentemente y, si la calidad de las piezas es buena, posiblemente las marcas logren que sean los propios usuarios los que quieran ir a ver sus mensajes y no al revés.
Tags: Pantene, publicidad
6 comentarios en “Invirtiendo el sentido del mensaje publicitario”
1. Por Bukowski | 23 Octubre 2009 - 1:35 pm
En estos casos, quizá habría que apuntar que es probable que sea necesario el conocimiento previo de la marca -y por tanto el establecimiento de una imagen de marca y el posicionamiento del anunciante en cuestión- para que el usuario decida libremente ir a ver los mensajes que produce. Raramente yo voy a ver queriendo en mi Youtube un anuncio de Conservas Hnos. Rodríguez S.A. Pero a lo mejor veo el nuevo de BMW.
2. Por yonmacklein | 23 Octubre 2009 - 4:51 pm
a mediados de septiembre de 2008, por puntualizar, ya que yo lo vi hace tiempo (de hecho ahora que caigo, lo puse en mi blog http://bit.ly/1DpnSz)
3. Por chicadelatele | 23 Octubre 2009 - 5:32 pm
Ah, pues es cierto, me fijé en el mes pero no en el año. La mitad del post ha perdido su sentido, aunque sólo en este caso concreto. Por cierto, en tu entrada no funciona el vídeo al que remites, avisa de que está retirado.
4. Por csorozco | 23 Octubre 2009 - 5:33 pm
Hola,
excelente post.. gracias por acercarnos este anuncio… muy chulo!
5. Por mnznt | 25 Octubre 2009 - 10:20 am
Un pequeño detalle que aprendí hace poco, sordomudo es considerado peyorativo por la comunidad sorda signante. Los sordos hablan en lengua de signos por lo tanto no son mudos.