TVE seguirá compitiendo aún sin pubicidad
30 noviembre 2009
A partir del año que viene TVE ya no competirá con el resto de cadenas de televisión por la publicidad que da de comer a las privadas, pero seguirá compitiendo con ellas por la atención de los espectadores y esto puede ser también un problema, pues deduce del total de espectadores del resto de cadenas y puede llegar a liderar una determinada franja de programación, dañando las posibilidades del resto de cadenas de hacerse con la inversión publicitaria.
Desde un principio, las privadas han pensado que la eliminación de la publicidad en la cadena pública supondría que toda la inversión publicitaria que antes se llevaba TVE pasaría a repartirse de forma automática entre el resto de cadenas pero ¿qué ocurre si TVE sigue siendo competitiva y no se incrementa la audiencia del resto de cadenas? ¿para que van a invertir más las marcas en otros espacios televisivos si no se incrementa el retorno de la inversión? Lo lógico será que ese dinero se vaya a otros soportes que están creciendo en atención, como internet, o simplemente se inviertan en otras acciones de marketing ajenas al soporte televisivo.
Las privadas se las prometían muy felices con la eliminación de la publicidad en la pública, pero esto parece ser sólo un primer asalto de una guerra mucho más larga, la que sigue con la petición de eliminación de la publicidad en las cadenas autonómicas y que culminará con la petición de la retirada completa de toda forma de comunicación publica en televisión que sea competitiva, es decir, de todo lo que supere unos determinados puntos de share.
Todo ello por no hablar de la participación de la cadena pública en los mercados internacionales, compitiendo por comprar productos que las privadas también pueden querer, inflaccionando los precios e incluso consiguiendo comprar producciones de interés que nuevamente competirán por la audiencia, y todo ello con dinero público.
Lo cuenta Gonzalo en esta entrada sobre el conflicto del rol de las televisiones públicas, donde nos muestra algunos ejemplos de la BBC, obligada a reducir sus actividades online y muy criticada por sus actividades internacionales a través de BBC Worldwide.
Parece claro que el conflicto de la competencia desleal de las televisiones públicas está lejos de resolverse con algo tan simple como la eliminación de la publicidad en las cadenas.
Tags: bbc, rtve, television publica
4 comentarios en “TVE seguirá compitiendo aún sin pubicidad”
1. Por Gonzalo Martín | 30 noviembre 2009 - 12:28 pm
Gracias por la mención. Haría algunos matices: yo creo que en ningún momento las privadas han creído que el cien por cien de la publicidad de TVE se iría a las privadas. Saben que no es así. Y saben que una televisión pública sin publicidad pero libre de programar y contratar contenidos es una fuerte amenaza comptitiva. Precisamente por eso se han introducido restricciones en la compra de derechos deportivos y de cine americano.
En los genes de los directivos de televisión se encuentra competir, por lo que todavía mentalmente no se han hecho a buscar las posibilidades creativas y de organizacion que la ventajas de no tener que competir por la audiencia produce. Habrá, como es lógico, quien no se adapte.
Para las privadas, la batalla no será ahora tanto la audiencia de RTVE como reducir la publicidad de las autonómicas o, tomen nota, la posibilidad de que puedan ser privatizadas. Con ello, y frente a las muchas críticas que se hacen (a mi juicio muy poco razonadas o por intereses contrapuestos a los ciudadanos) a la ausencia de publicidad en RTVE, seguro que llegamos a un panorame mucho más racional al disparate de cadenas, subvenciones y exceso público del que disfrutamos: tenemos un sector audiovisual que vive muy por encima de sus posibilidades por la entrada masiva de dinero público, algo que nadie ha puesto en comparación al seguro de paro: sospecho que la población no iba a temblar si tuvieran que elegir entre mira quien baila y la cobertura de desempleo para los autónomos, por ejemplo. O a las prestaciones sanitarias o al retraso de pagos de los ayuntamientos. Hay falsas iindustrias audiovisuales regionales viviendo de las pérdidas de las televisiones públicas autonómicas, una de esas reconversiones que algun día tendrán que ocurrir: 17 autonomías jugando a ser Hollywood, con clusters, estudios, encuentros de coproducción y todo tipo de barbaridades que pagamos todos. Eso se acaba poniendo orden en el gasto.
Lo que nunca hará la tv privada es cuestionar la existencia de una tele pública sin publicidad: menos competencia. Cuando lo que vemos es que su rol es cada día más incierto e indefendible.
2. Por DaniMadrid | 30 noviembre 2009 - 4:51 pm
Yo tambien quiero poner unos cuantos matices:
1. RTVE tiene que tener como único objetivo el servicio público. El servicio público de Rtve tiene que consistir en (por este orden) formar, informar y entretener.
2. RTVE ni puede ni debe gastar tiempo en pensar en que acciones serán mejor para las cadenas privadas sino en cuales serán mejor para sus ciudadanos.
3. RTVE tiene que aspirar al liderazgo absoluto. Si entre las opciones de programación hay en tve un documental sobre como adquirir hábitos de vida saludables y un Sálvame en T5, RTVE debe aspirar a que el máximo número de ciudadanos vean el documental.
4. En ningún momento RTVE y las TV Autonómicas son competencia desleal. Que antes lo fuese podria ser discutible pero una vez retirada la publicidad no lo es en absoluto. ¿Acaso el Insalud es competencia desleal de Sanitas?.
Saludos.
3. Por mitcoes | 30 noviembre 2009 - 7:09 pm
Competencia desleal es la de las privadas, pues tras 40 años de Tv pública perdiendo el dinero de todos, cuando la TV empieza a ser rentable en España, piden que ese mercado que tanto dinero nos ha costado a todos se lo regalen a ellas, primero con su aparición, en vez de más canales de TV públicas, y luego exigiendo que no venda publicidad.
Es como si las operadoras de telefonía tuviesen acceso gratis al mercado creado por telefónica, y además pidiesen que esta dejase de vender sus productos.
O si ahora los centros comerciales pidieran el cese de actividad de los mercados municipales.
Si quisieran ser privadas de verdad que fuesen de pago y emitidas via satélite, cable, o DSL, y no por el espacio radioeléctrico que es público, además limitando el acceso de otros competidores, pues crear una TV no es libre, hay un número limitado y depende de que los políticos te hagan una concesión, o varias, cuando el espectro radioeléctrico es capaz de admitir un número casi ilimitado de emisoras, para la capacidad de rentabilidad de este mercado en España.
Vamos que la TV privada, para competir lealmente debería exigir que cualquiera que quisiese emitir, mientras haya espectro, pudiese hacerlo.
Y si una TV pública pierde dinero lo pagamos sus accionistas – los contribuyentes – que somos más que los accionistas de las S.A.s que son las T.V. privadas que también están en pérdidas algunas, y son subvencionadas por sus accionistas, menos que los de las públicas.
Por otra parte al ser la TV un servicio público carece de sentido que unos pocos privilegiados concesionarios pidan a las cadenas de los propietarios del espectro – el estado – que no compitan, vamos, que es como si los realquiladores de un inmueble de alquiler quisiesen prohibir al propietario de inmueble “realquilar” en este caso alquilar pequeñas porciones.
4. Por Kiko | 1 diciembre 2009 - 1:26 am
Eres muy cansina con este tema. No sé cuantas veces has escrito ya sobre lo mismo, para volver a decir lo mismo.