El miedo a la creciente competencia en TDT
3 diciembre 2009
La publicación de esta noticia sobre el estudio anual de EGEDA sobre televisión me plantea dos reflexiones: la primera ¿qué es eso de que la TDT hará imposible medir audiencias de más del 8-9% de share? Supongo que Pedro Barbero, responsable de las conclusiones del informe, se refiere a que no habrá audiencias de esa magnitud y no que no se puedan medir, aunque la forma de expresarlo lleve implícito el verdadero interés de las cadenas, la medición de audiencias y los números que esta medición arroja, aunque sean incompletos o poco rigurosos.
La segunda inquietud que se desprende de este informe es la dificultad de llevar a cabo una producción audiovisual como hasta ahora, por el mero hecho de que la competencia se multiplique y aparezca una oferta de hasta 40 canales en una misma comunidad autónoma. Parece que esto va a ser un problema insostenible, cuando yo lo veo como una gran oportunidad para las pequeñas productoras que nunca han encontrado un espacio para crecer o una ventana desde la que contar sus historias. La propia crisis del impacto de la publicidad en este medio hará posible nuevas formas de mecenazgo de programas que pueden resultar muy provechosas.
El informe habla también de necesidad de especialización para ser competitivo, y aunque parezca una evidencia, es algo que las cadenas no han estado haciendo hasta el momento: no hay más que mirar la evolución de las parrillas desde hace unos años y comprobaremos como todas las cadenas hacen lo mismo, buscan la misma audiencia y, tan pronto ven un formato que sobresale, corren a copiarlo. Parece lógico pensar que así las cosas no funcionen, aunque la lógica a veces no sea lo más representativo de las formas de actuar de las cadenas de televisión.
Me parece lógico que en un mercado tan reducido como era hasta ahora el de la difusión televisiva, los principales competidores se devanen los sesos pensando cómo seguir ganando el mismo dinero con unas audiencias mucho menores, pero la realidad está a la vuelta de la esquina y toca pensar. Algunos consejeros de las principales televisiones españolas se van a ganar su magnífico sueldo, esperemos que lo hagan bien porque ganaremos como espectadores.
Tags: audiencias, tdt
4 comentarios en “El miedo a la creciente competencia en TDT”
1. Por antonio | 3 diciembre 2009 - 2:21 pm
Mirar las audiencias del partido Barça Madrid del domingo. Se ve que la tdt de pago va creciendo
http://www.generaciox.com/laguerradelmando/2009/12/01/el-barca-madrid-tambien-fue-una-lucha-de-audiencias/comment-page-1/#comment-70
2. Por TELEpatético | 3 diciembre 2009 - 3:07 pm
Me da la sensación de que todavía tardaremos años en conseguir un pastel de audiencia tan igualado. El tirón de las grandes cadenas se va a mantener no creo que sólo por el apagón bajen a la mitad de audiencia. Los canales de TDT seguirán creciendo, sí, pero los grandes canales van a seguir teniendo los grandes estrenos, la maquinaria publicitaria para darlos a conocer y seguirán siendo canales acaparadores de audiencia, aunque bajen en share poco a poco.
3. Por DaniMadrid | 3 diciembre 2009 - 4:37 pm
Las televisiones son un negocio. Hasta ahora todas las televisiones en abierto han sido un negociazo (ninguna de ellas ha cerrado). ¿No pueden hacer como todo hijo de vecino que cuando pone un negocio asume que si le va mal puede que tener que cerrar?. Ya cansa eso de que les va mal, cuando en realidad el mal es que en vez de ganar la fastuosa pasta que ganaban antes ganan un pelín menos pero aún así sigue siendo fastuosa.
4. Por AgenTV | 4 diciembre 2009 - 12:23 am
Yo leí el informe en otro lado, no recuerdo donde, y no decía que no se pudiera medir (técnicamente) sino que las cadenas no llegarían a esa cifra facilmente. Es un error de cita de la fuente que mencionas.
Yo no creo que las cadenas generalistas principales vayan a caer tanto. Evidentemente el 20% de hace unos años será imposible, salvo para el futbol claro, y el aceptable 16% de ahora será un logro. Pero tampoco creo que un 8% en prime time vaya a ser muy aceptable para las grandes, como mucho caerán al 13% o así.
Eso sí, hay que tener en cuenta que si ahora, con el 50% de cobertura de TDT, la audiencia de los canales pequeños es del 1 o 2%, lógicamente cuando haya cobertura total subirá algo, y esa cantidad se restará de las grandes.
Pero sin ofertas fuertes tipo series nacionales y producción propia, no quitarán tanto.