De como A3 se pasa con la publicidad
7 diciembre 2009
Anoche estuve viendo el último episodio de la segunda temporada de Doctor Mateo, esta serie simpática y bien hecha, ideal para un tranquilo domigo por la noche y que ha logrado conquistar el corazoncito de muchos españoles, dando a Antena 3 el liderazgo de audiencia de la noche la mayoría de los domingos.
El episodio de ayer nos dejó dos curiosidades: de una parte un clamoroso error de edición que no entiendo como puede ocurrir en una cadena como Antena 3. Adriana invita al doctor y su amiga americana a cenar a casa y, en medio de la conversación, la acción corta a una escena de Adriana con sus amigas paseando por el pueblo y explicando lo ocurrido la noche anterior, con especial hincapié en el hecho de que a ella no le guste el sushi. La serie sigue y, al cabo de unos minutos, volvemos a ver a Adriana con el doctor y su amiga en la cena, hablando de un bonito restaurante de sushi en NY al que Adriana no encuentra interés. No es una nueva forma de editar Doctor Mateo al estilo Damages, es un error de edición como la copa de un pino.
La cuestión es que he querido entrar en la web de Antena 3 a revisar el episodio y comprobar si estaba arreglado este error o aún nadie se había dado cuenta y tropiezo con la nueva forma de insertar publicidad de la web, un molesto marco con el logo de Central Lechera Asturiana, como el que podéis ver en la foto. Cuando pones el vídeo a pantalla completa, el marco no desaparece, en una decisión de venta que no puede ser más molesta para el espectador. Yo personalmente prefiero que me interrumpan con anuncios a que me molesten durante el episodio completo y no puedo entender a quién se le ha ocurrido esta aberración y quién le ha dado el visto bueno. Parece que se esté penalizando el consumo de los episodios en la web, que se quiera echar a los espectadores de la página.
Parece desde luego que alguien está queriendo rentabilizar al máximo el éxito de la serie, no sólo con estas prácticas de ventas tan equivocadas, sino con la inclusión de un exceso de ‘product placement’ en la serie que empieza a resultar ridículo. Hasta ahora habíamos visto una marca de cerveza ocupando carteles, servilleteros y etiquetas en el bar, una marca de pan de molde en los desayunos y un algo forzado consumo de frutos secos entre los protagonistas, pero que ayer se llene la consulta del médico de gente del pueblo para comer jamón sobrepasa los límites de lo razonable, incluso en un sitio como San Martín del Sella.
A propósito del ‘product placement’ me preguntaban ayer, si no estaba prohibido y cómo era posible que aún así lo siguiéramos viendo en casi todas las series. La respuesta es clara: está prohibido pero hay una directiva europea que establece una serie de excepciones, las cuales pueden aplicarse a casi cualquier caso.
Tags: antena 3, Doctor Mateo, product placement
14 comentarios en “De como A3 se pasa con la publicidad”
1. Por DaniMadrid | 7 diciembre 2009 - 5:15 pm
Lo del marco de central lechera es, como comentas, una aberración. No sigo esta serie ni por tv ni por internet pero en caso de hacerlo un anuncio tan molesto seria mas que suficiente como para no volver a comprar esa marca de leche durante algún tiempo.
2. Por Vientogris | 7 diciembre 2009 - 6:00 pm
Como diría la tía del doctor Mateo, pero alma de cántaro, ¿como se te ocurre?
Ahora mismo las dos únicas series españolas que sigo, esta y el internado las descargo. Son insufribles de ver en la tv.
Primero te mantienen desde las diez menos algo pegado a ella, luego los pedazo resúmenes de episodios anteriores, más publicidad, etc, etc…
3. Por amaiacm | 7 diciembre 2009 - 6:58 pm
Siempre me quejo de eso que yo llamo “cartelitos”, pero esa banda a cada lado… ¡ya es pasarse! A mí también me molesta mucho más estar viendo algo y que de repente te salgan mensajes por todos lados, que los anuncios en sí. Con éstos pierdes el hilo y con los puñeteros cartelitos en el programa que estés viendo la atención. Al final están voncvirtiendo las series en un soporte publicitario. ¿No ha ley de regulación contra eso? y ¿UTECA lo contempla también dentro de sus 29 minutos de publi?
4. Por AgenTV | 7 diciembre 2009 - 8:32 pm
Yo suelo ver ‘Física o química’ todas las semanas en la web de Antena 3. Te cuento. Normalmente eso de las bandas lo hacen con el episodio más nuevo que tienen, pero no en los anteriores. Yo he visto capítulos con eso y la verdad, al principio es raro pero luego te acostumbras y pasas de él olímpicamente.
Peor me resulta lo de los anuncios repetidos. Como te ponen el episodio en 6 partes, cada parte lleva un spot. No está mal dado que eso es mucha menos publicidad que la que echan por televisión, lo acepto.
Lo malo es que la mayoría de las veces es el mismo spot repetido 6 veces, y llegas a ODIARLO. ¿Es eso productivo para la marca? No lo creo.
5. Por TDI | 7 diciembre 2009 - 10:09 pm
¿Has probado Adblock Plus? Con él no verás nunca más publicidad.
6. Por chicadelatele | 7 diciembre 2009 - 10:12 pm
Yo creo que es el mismo anuncio todo el rato porque es más rentable para la cadena hacer un pack que venderlos por separado, especialmente cuando saben que los segmentos del final se ven más que los del principio, por eso de que la gente se va a la cama o simplemente se queda frita en el sillón. Yo no llego a odiar a la marca, pero si es verdad que se vuelve pesadito, aunque mejor “un anuncio y volvemos” que aguantar las pausas ‘sine die’ que vemos en la tele (aunque yo me las trago enteritas).
7. Por chicadelatele | 7 diciembre 2009 - 10:14 pm
@TDI No, la verdad es que no he probado, pero tampoco me interesa por el momento, me gusta ver lo que hacen las cadenas para rentabilizar sus webs, aunque me queje o precisamente para poder quejarme
8. Por SMLGoR | 8 diciembre 2009 - 12:12 pm
Está claro que, en televisión, no existen límites de buen gusto. El tema del product placement es algo que me he planteado en numerosas ocasiones, porque, por una parte entiendo que se haga, pero por la otra, no sé si es la forma más adecuada, a mí sinceramente me transmite una imagen cutre, más propia de televisiones de paises menos avanzados. Está bien que se incluyan marcas comerciales, a mí no me molesta, pero cuando empiezan a tener más planos que los actores, o prostituyen los diálogos para decir lo que están consumiendo y lo bueno que es para el colesterol… Como dices, totalmente ridículo. Dañan la imagen de la serie (la cual en este caso es importante, al ser una serie con intereses turísticos) y está por ver si no lo hacen también con la marca.
9. Por PLSEGOVIA | 8 diciembre 2009 - 12:17 pm
Me gusta Doctor Mateo.
Aunque reconozco que llevo domingos sin terminar de ver sus capítulos porque la publicidad es insoportable y los episodios se alargan muchísimo.
Me gusta su iluminación: tonos naranjas y la limpia luz de los planos generales.
La serie promociona Asturias en todo momento (¿Product placement?, hasta proponernos un pueblo Asturiano en el que nunca llueve.
Creo que dejaré de verla por la publicidad, hasta grabada me molesta.
10. Por SMLGoR | 8 diciembre 2009 - 5:11 pm
Sí, desde luego la serie es un “product placement” de Asturias en toda regla. Yo soy estudiante de Turismo y esta serie sale como ejemplo de muchas cosas. La diferencia es que la serie está bien hecha, es entrañable, y ofrece al espectador lo que quiere ver. Los “insertos” comerciales rompen la estética y la cohesión de elementos visuales, además de dejar al espectador con la sensación de que le están tomando por tonto. Ahí está la diferencia entre una buena planificación, y los apaños rápidos por ganar algo más de dinero. Esto es, aparte de las infinitas pausas publicitarias. Yo, que sigo El Internado y La Señora, los lunes ni me lo pienso, grabo El Internado y así me puedo acostar al menos 45 minutos antes, que con eso de tener que madrugar se agradece.
11. Por Natalia | 9 diciembre 2009 - 6:50 pm
Es que en Doctor Mateo el product placement es tremendo. Desde aquellas veces que recomendaban ir a hacerse un chequeo en Gaes hasta las almendras Matutano que comen a todas horas o la leche con fibra. Y lo del jamón del domingo ya fue lo más.
Yo no vi el capítulo el domingo, sino ayer grabado, y pensé que el error de edición había sido cosa de mi grabadora. Pero cuando lo volvieron a poner al rato ya me quedé descuadrada del todo. Ya les vale…
12. Por Anónimo | 15 septiembre 2011 - 2:45 pm
Paso ya de A3. Decidí dejar de verla porque no soporto como abusan de los espectadores. Me parace un maltrato que estén cortando a cada momento para poner anuncios.Una película que por regla general dura 90minutos,en a3 tienes que chuparte casi el doble de lo que dura,osea casi 180m.Y además cuando no cortan para poner publicidad también la mutilan poniendo letreritos arriba y abajo anunciándote otro programa, una novedad, o lo que le den la gana a ellos. Paso!!!!!!!