¿Qué es una campaña divulgativa?
28 Diciembre 2009Dice la nueva normativa de TVE por la cual se elimina del canal la publicidad que, a partir del 1 de enero, TVE sólo podrá emitir autopromociones, comunicación institucional, campañas electorales y campañas divulgativas de carácter social y no podrá cobrar por ellas.
Esta lista de excepciones es bastante larga para quienes pensaban que la emisión de la pública estaría completamente libre de interrupciones con mensajes ajenos a la programación, aunque bien hecho se puede llegar a agradecer, por eso que hemos comentado ya alguna vez de permitir al espectador hacer una visita a la nevera, un pis rapidito o incluso un saludable zapping.
Sin embargo, las excepciones pueden dar lugar a numerosos conflictos si no se hacen las cosas con cuidado, aparte de la pena que supone que las campañas electorales no desaparezcan, no ya de la televisión pública, sino de la faz de la tierra. Las campañas institucionales, por ejemplo, son una inversión que el estado hace en los medios de comunicación privados y poder hacer una mayor presión en TVE sin coste alguno y con la misma eficacia, puede restar un buen pellizco de ingresos a las privadas, que seguramente se encargarán de reclamar si se da el caso.
Por otra parte ¿qué es una campaña divulgativa por la que no se puede cobrar? Son muchas las marcas comerciales que se suman a hacer campañas de divulgación sobre temas sociales, médicos, relacionados con ONGs, campañas que si bien son solidarias y tienen un fin positivo, no dejan de ir acompañadas de la marca en cuestión, que busca reconocimiento de sus buenas acciones y que las asociemos con un bien común. Tenemos un ejemplo reciente en blogs escritos por mujeres y una campaña de prevención del cancer de mamá promovida por una marca de compresas.
La intención es muy loable pero ¿se aprovecha la marca de la buena voluntad de quienes ponen una campaña de concienciación social en sus blogs? Es sin duda una buena causa, pero la marca está ahí, bien presente y al final lo que están promoviendo es que compres su producto. Si llevamos este mismo ejemplo a la televisión pública podríamos de pronto encontrarnos con un montón de marcas allí donde se supone que no deberían estar.
Como con tantas cosas, habrá que esperar a ver como se resuelven las cosas, qué tipo de elementos podemos encontrar entre programas en la nueva versión de la televisión pública y, sobre todo, si las marcas encuentran la picaresca para colarse allí donde está el público.
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3 comentarios en “¿Qué es una campaña divulgativa?”
1. Por DaniMadrid | 29 Diciembre 2009 - 4:15 pm
Pues a mi me trae al pairo la concienciación social por parte de las marcas. Si lo que quieren es concenciarnos de algo que haga un documental la televisión pública con sus propios recursos. Sólo faltaba que les dejasen anunciarse por la patilla.
2. Por AgenTV | 29 Diciembre 2009 - 6:28 pm
A ver, ese tipo de acciones evidentemente favorecen a la marca. Con una campaña como esta Ausonia gana prestigio y buena imagen, eso es de cajón, por muy bueno que sea el fin, ellos lo hacen para beneficiarse también. Así que no creo que cosas así puedan emitirse por TVE.
Yo creo que serán más bien campañas hechas por ellos mismos, como hace Telecinco con 12 meses, 12 causas, o como hace Antena 3 con Ponle freno. Y también emitirán, supongo, campañas del Instituto de la Mujer, de la Asociación Nacional contra el Cáncer. Y cosas así. Pero la verdad es que la línea es muy fina… ¿las campañas de la ONCE son divulgativas o ONCE es una empresa más?