Fernando Torres y la Pepsi

Dentro de unas semanas, o días, empezaremos a ver en televisión la nueva campaña de publicidad de Pepsi. Mientras tanto, se ha puesto en marcha una campaña online con lo que llaman ´making of’ del nuevo anuncio, que no es sino otra pieza publicitaria más.

El protagonista, Fernando Torres, a su alrededor un montón de personajes que todos podemos reconocer y que convierten la pieza en un ejemplo de frikismo que despertará la curiosidad de muchos espectadores.

Lo más llamativo del conjunto, la base sobre la que gira la historia, que no consiste en otra cosa que en cambiar lo más importante que vende cualquier pieza publicitaria: la imagen de marca a través del reconocimiento del logo y el nombre de lo que vende. Así, con la gracia de que el protagonista del spot no sabe pronunciar el nombre del refresco, en lugar de hacer hincapie en la forma correcta de hacerlo, se hace gracia del error y se termina por adoptar como bueno.

Que una agencia de publicidad logre que una marca acepte una pieza publicitaria en la que se cambia el nombre de su producto hasta el punto de rasgar su logo para hacer buena esta versión, es una decisión arriesgada, por no decir insólita. Si la campaña es un éxito, en España podemos acabar todos llamando a la Pepsi por un nombre que no es y que suena a mofa, un riesgo que parecen asumir sin problemas. Me ha parecido estrategia suficientemente peculiar como para merecer un post, pese a que sé que me lo han mandado para aumentar su viralidad y publicitar la marca