La SuperBowl, más televisiva que nunca

Anoche tuvo lugar en EE.UU. el mayor evento televisivo del año, de cada año, la final de la SuperBowl, ese evento deportivo que arrastra masas a la televisión y para el que las grandes marcas comerciales siempre reservan sus mejores spots. A diferencia de la final de la Champions o algún decisivo partido de liga de fútbol español, la SuperBowl suele tener muy distintos contendientes en su final y por eso llama tanto la atención que tenga siempre tanta audiencia y sea una celebración, por mucho smillones de americanos que existan. El motivo de este éxito podría no ser el evento deportivo en si mismo, sino la capacidad de unos y otros de convertirlo en ese gran escaparate publicitario del que todo el mundo está pendiente, contradiciendo la teoría de que la publicidad molesta a los espectadores de televisión.

Recientemente se hacían públicos los datos de una encuesta que avalaba esta teoría, afirmando que el 51% de los espectadores de la SuperBowl estaban más interesados en los anuncios que en el enfrentamiento deportivo, una cifra que puede no resultar tan grande, al representar apenas a la mitad de los televidentes, pero que es sin duda muy grande ¡nada menos que la mitad! Es una perogrullada, si, pero es que tener a la mitad de tus clientes pendientes de tí por una cosa que no es el objetivo principal de la retransmisión, el partido, es cuanto menos llamativo.

Con esta capacidad de captar la atención de millones de norteamericanos, no es de extrañar que haya marcas que decidan emitir un anuncio por vez primera en la SuperBowl, consiguiendo así la atención de los medios cuando comunican la acción y de las masas cuando efectivamente emiten el spot, que es lo que este año ha ocurrido con Google, que por primera vez ha hecho un anuncio para televisión. anuncio que merece la pena ver, no sólo por lo relevante de la iniciativa (ahora que otras marcas se retiran de la televisión para llevar a cabo acciones mayoritariamente en la red), sino por la propia calidad del anuncio, que demuestra cómo se puede contar una historia en unos pocos segundos y sin otra cosa que una caja de un buscador y sus resultados.

Más televisivo resultó este otro anuncio sorpresa del Show de David Letterman, con dos invitados de excepción: Oprah y Leno, que sin embargo no lograron que el spot fuera intersante ni divertido, más bien un plomazo con tres estrellas invitadas. Dice el guión del anuncio “esta es la peor fiesta de la superbowl del mundo” y yo casi me atrevería a decir que es el “peor anuncio de la superbowl del mundo”.

Los teléfilos, también hemos podido ver a Betty White jugando al fútbol americano, en este simpático anuncio de barritas de chocolate.

Muy divertido también este anuncio de Bud parodiando Perdidos

O el de Mr.Burns y Coca Cola, poco Simpson y muy Coca-Cola