La importancia de una buena segmentación
6 septiembre 2010
Muchos son los ejemplos que estos días hemos podido leer en torno a la manera que las cadenas afrontan sus nuevos canales en TDT y los resultados que estas estrategias están teniendo. Por mi parte, sigo siendo de la opinión que cada cadena debe tener su propia personalidad y sus contenidos exclusivos y parece que no soy la única, a la vista de algunos cambios y novedades en las distintas cadenas de TDT.
Por una parte, La2 anuncia que a partir del 15 de septiembre desaparecerán sus contenidos infantiles, una noticia que podría hacer que nos echáramos las manos a la cabeza, porque siempre nos quejamos de que no hay suficiente contenido para los más pequeños. Sin embargo, el cambio tiene sentido, pues TVE ya tiene un canal 24 horas con contenidos infantiles y ya cumple sus objetivos de servicio público para los más pequeños con Clan. Así, La2 puede dedicar esas horas a otro tipo de programas que no pueden verse en ningún otro canal.
Llama la atención que un contenido tan aparentemente poco atractivo para las televisiones generalistas como es el infantil sea la estrella de las temáticas, convertido desde sus inicios en importante ‘driver’ de contratación de la televisión de pago y con gran éxito en la actualidad en la TDT.
Al mismo tiempo, la apuesta masculina de Antena 3, el canal Nitro, ha logrado en tan solo dos semanas de emisión, los objetivos de audiencia que esperaban tener en 2011, concretamente un 1% de share medio. Esta media no parece gran cosa, pero es sin duda un excelente resultado en apenas 15 días y demuestra como la gente está ávida de contenidos nuevos, distintos, bien segmentados. Es difícil saber si esta tendencia se diluirá o se mantendrá, pero el objetivo más complicado de una nueva cadena de televisión, el de darse a conocer, ya ha sido cumplido y Antena 3 puede estar satisfecha. Ahora hay que seguir trabajando en una buena y novedosa parrilla y esperar resultados.
8 comentarios en “La importancia de una buena segmentación”
1. Por Rafa | 6 septiembre 2010 - 2:18 pm
Esperemos también que en Clan hagan más variada la programación pues mis niños (6 y 8 años) ya están un poco cansados de ver casi la misma programación por la mañana y por la tarde. Afortunadamente ha empezado a emitir Boing y han dejado un tanto de lado a Bob Esponja.
2. Por SMLGoR | 6 septiembre 2010 - 2:36 pm
Bueno, lo de “masculino” está por verse, yo sinceramente creo que es una cosa de imagen más que de contenidos, porque de las cosas que he visto que emiten… como Expediente X, Sin Rastro, Life on Mars… a mí no me parece que exuden testosterona precisamente, aunque la verdad lo prefiero.
Creo que puede estar bien, contando con series que han sido maltratadas en las generalistas, el problema que veo es que mucha gente como yo se ha acostumbrado a seguir las series de otra manera (bajándolas, vamos), y conseguir audiencias fieles lo encuentro complicado, cuando quizás no hay un público tan grande como en EEUU.
3. Por professor higgins | 6 septiembre 2010 - 11:06 pm
me ha sorprendido que nitro no entre en la estrategia esa de la publicidad simultánea que hacen las otras tres emisiones de antena 3.
4. Por jack | 7 septiembre 2010 - 3:50 pm
me parece impresionante ese 1% en tan poco tiempo, pero del mismo modo me parece vergonzoso que mas de la mitad del país no tenga la posibilidad de acceder a estos nuevos canales. es como si los antenistas tuvieran todo planeado para que tuviesen que hacer una par de visitas (un par de cobros) por las casas para que nosotros los ciudadanos(los que al final pagamos todas las chapuzas) podamos ver la televisión. por que se que en mi ciudad se ven esos canales puesto que los captamos con una antena móvil, sin embargo ninguno de mis amigos podemos ver los nuevos canales a través de la antena de la comunidad. VERGONZOSO
5. Por Decepcionado | 7 septiembre 2010 - 8:36 pm
Me sorprendió gratamente encontrarme en Nitro con dos capítulos de Expediente X sin publicidad de por medio, pero lo bueno no podía durar….hoy para empezar ya se han saltado 3 capítulos del plumazo…..
Los va a seguir su tía.
6. Por Pidgins | 8 septiembre 2010 - 1:16 pm
completamente de acuerdo con decepcionado, a mi me pasó igual. Desde cuando las cosas no empiezan por el uno, luego le sigue el dos y luego el tres? es imposible seguir y engancharse a una serie de ponen el orden que les da la gana…
7. Por Warp | 8 septiembre 2010 - 2:15 pm
Habiendo Internet, es absurdo seguir series por los canales españoles.
8. Por una | 1 octubre 2010 - 11:47 am
Nitro no sólo tiene la publicidad más machista que haya visto nunca (¿cóooooomoooooo? que la ciencia-ficción y las series policíacas son sólo y exclusivamente para hombres? ¿de qué van?). Encima maltratan las series. Lo que han hecho saltándose episodios de Expediente X no es lo único, a cada episodio de Life on Mars le han cortado 10 minutos por toda la cara.