Sin publicidad en los deportes
26 noviembre 2010
El Ministerio de Industria ha propuesto una nueva regulación de la publicidad en televisión, en un afán de proteger a los espectadores que en ocasiones puede dar al traste con el objetivo principal, que estos espectadores puedan ver determinados eventos deportivos. Y es que algunos deportes cuyos derechos son extremadamente caros, no podrían emitirse en abierto si no fuera por la publicidad. Ejemplo claro: la Fórmula 1.
Dice Industria que los eventos deportivos no van a poder interrumpirse con publicidad, salvo en los momentos en que la competición esté detenida, aunque aún no han dicho a qué clase de detención se refieren. En el caso del fútbol, parece claro que la publicidad solo puede interrumpir los partidos en el descanso, como ha ocurrido siempre pero ¿y en la Fórmula 1? ¿cuando se considera interrumpida la carrera? En principio, parecería que el automovilismo carece de interrupciones, a no ser que se considere como tal la aparición de un safety car pero ¿quién puede contratar la publicidad para un evento en función del número de veces que salga el safety? ¿y si no tiene que salir? Decididamente, una mala idea.
Una opción que parece plantear el Ministerio es la de insertar mensajes durante la propia retransmisión, siempre y cuando estos no impidan seguir el desarrollo de la misma. Me pregunto si esto incluye la doble caja que utiliza la Fórmula 1 y que empezamos a ver en el fútbol también, una práctica muy pesada, pero inevitable en algunos casos.
Me parece estupendo que se defiendan los derechos de los espectadores, que se busque la manera de que su experiencia como usuarios sea gratificante y no un ejercicio de paciencia infinita, pero no debemos olvidar que de lo único que se nutren algunas cadenas, las que emiten en abierto, es de esas interrupciones publicitarias. En su mano está aprender a equilibrar los deseos de asomarse a nuestras casas de los anunciantes con las ganas de aguantarlos que tengamos pero, hay que ser muy cuidadoso y no llegar al extremo de ahogar las cuentas de las cadenas impidiendo el acceso a determinados productos, fundamentalmente las competiciones deportivas de mayor audiencia. Si esto ocurre, deportes de máximo interés y alto coste acabarían siendo emitidos únicamente en cadenas de pago, perjudicando así a la mayor parte de la población, que no puede o no quiere introducir otro gasto fijo más en su economía.
En este mismo borrador de proyecto, el Ministerio de Industria propone la eliminación de la publicidad en los informativos, una práctica con la que Antena 3 no está desquiciando desde hace unas semanas y que, en este caso si, no pone en peligro la supervivencia de los informativos. Pese a todo, creo que el rechazo a este formato es generalizado y que la propia cadena no tardará mucho en retirarlo por su cuenta.
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13 comentarios en “Sin publicidad en los deportes”
1. Por Nacho | 26 noviembre 2010 - 2:17 pm
me temo que pondrán más cortinillas o banners durante la emisión y resuelto el problema para ellos…
2. Por Crul | 26 noviembre 2010 - 4:15 pm
Hombre… se me ocurre otra vía. Que baje el presupuesto de esos deportes de manera que no sea necesaria una inversión millonaria, y por ende tampoco sería necesaria tanta publicidad para rentabilizarlo.
Pero eso del decrecimiento no está muy bien visto en los negocios me temo.
Saludos, Raúl.
3. Por chicadelatele | 26 noviembre 2010 - 5:59 pm
El presupuesto de esos deportes está muy inflacionado, pero los deportistas de élite siempre han funcionado así, algo por otra parte lógico si pensamos lo corta que es su carrera deportiva. Y al final no solo ellos ganan dinero, aunque sean los que dan la cara.
4. Por Crul | 26 noviembre 2010 - 6:03 pm
Yendo por esa línea, lo lógico es que si falta dinero sean los aficionados (consumidores) los que lo aporten. Que en el fondo es lo que pasa con el fútbol y el PPV.
No acabo de verle el sentido a querer deportes de elite gratis.
5. Por chicadelatele | 26 noviembre 2010 - 6:13 pm
Estoy de acuerdo en que no es un bien de primera necesidad que deba protegerse pero ¿no será mejor que se puedan ver en abierto con la publicidad que tenemos ahora a que queden relegados al pago por visión? De la primera manera solo unos pocos podrán verlo mientras que ahora más de la mitad de la gente que ve la tele se beneficia de grandes eventos deportivos a cambio de un poquito de su atención. El que no lo quiera ver siempre tiene la opción de cambiar de canal o apagar.
6. Por Crul | 26 noviembre 2010 - 6:16 pm
Mmh, claro… por ahí iba en el primer comentario, y lo más obvio me ha parecido lo de reducir el presupuesto.
Pero querer que lo pueda ver todo el mundo sin que lo pague nadie, no entiendo cómo.
Saludos.
7. Por chicadelatele | 26 noviembre 2010 - 6:22 pm
Pues permitiendo financiarlo con publi, sin pasarse claro, pero es que hasta el momento ninguna cadena se ha pasado así que, no existiendo el problema, no entiendo a qué viene andar regulando.
8. Por de paso | 26 noviembre 2010 - 7:42 pm
Ya, y yo me chupo el dedo, esto no es otra que hacer algo que por mercado no pasa, es decir que el deporte se quede en sistemas de pago, obviamente como el dinero en España no parece estar en las plataformas de pago (y no miremos a nadie ¿verdad?) hay que forzar el mercado, y en abierto sin publicidad como que me da que con los precios que están las competiciones, así sin publi, como que no.
Penemos mal y acertaremos, porque por lógica de mercado esto es inviable.
Una de intervencionismo puro…
Saludos.
9. Por amaiacm | 27 noviembre 2010 - 1:47 pm
Puff…. Lo que hace La Sexta ahora con los partidfos de fútbol es vergonzoso, mucho mejor un banner de diez segundos que da meos el coñazo. La palma de perjudicar las retransmisiones deportivas la tiene La 2 (ahora no, claro), que acuchillaba el patinaje muchas veces sin tener en cuenta que´éramos muchos quienes lo seguíamos.
El Ministerio debería hacer una ley audiovisual mejor que no piense en los intereses de las cadenas sino en el del telespectador.
10. Por SMLGoR | 28 noviembre 2010 - 2:47 pm
El caso es que nunca entenderé muchas de estas estrategias publicitarias… Tratan al espectador como si fuera un enemigo, molestando, incordiando, metiendo cuñas con embudo si hace falta… cuando lo que tendrían que hacer es ganárselo para que tenga una imagen positiva de la marca. O son mu tontos o yo no entiendo algo.
11. Por Programacion TV | 7 diciembre 2010 - 1:38 pm
Supongo que existe un justo medio entre demasiada publicidad y nada.
En Francia, las cadenas privadas pueden solo:
- poner 2 cortes de publicidad de 6 minutos por película (máximo 1 corte de 6 minutos por hora)
- el inicio y el final de la publicidad tienen que ser claramente identificados (y no poner esa musiquita cada 3 minutos para hacerte creer que vuelve el programa)
- no pueden subir el volumen del sonido durante la publicidad (y si no tienen multas que se les hace pasar las ganas de repetir, incluido para cadenas grandes)
Creo que estas normas respetan a los telespectadores.
12. Por amaiacm | 7 diciembre 2010 - 6:36 pm
Me parecen muy buenas medidas y sí que respetan al espectador.