¿El problema es la ley o el programa?

El jueves pasado el Ministerio de Sanidad aparecía como patrocinador de Gran Hermano, hecho que ha provocado un gran revuelo y las explicaciones por parte de alguien del propio ministerio que echaba la culpa de este “error” a Gesmedia, la empresa que gestiona la publicidad.

Es práctica habitual que la publicidad en televisión no se gestione directamente desde las marcas, sino desde agencias de medios encargadas de representar a dichas marcas, agencias a las que se presupone un mejor conocimiento del encaje de la publicidad de sus clientes en las diferentes franjas y cadenas de televisión, así como del resto de soportes publicitarios, por lo que la responsabilidad, efectivamente, es de las agencias de medios, aunque no estaría de más que alguien revisara su trabajo para darle el visto bueno y aceptar con conocimiento de causa la responsabilidad que en último término deben tener .

Parece ser que las empresas públicas tienen prohibido patrocinar programas de televisión, sean de la categoría que sean, algo que podríamos discutir durante horas pero que, si es lo que marca la ley, aceptaremos. De todos modos, parece evidente que el motivo de que la gente se haya alborotado no es el hecho de que el ministerio se saltara la ley, sino que lo hiciera con Gran Hermano. ¿Habría sido noticia de haber patrocinado Hispania? Seguro que no. ¿Y si fuera un patrocinio de Cuarto Milenio? Pues seguramente si.