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Sin tí no soy nada

Fecha de Publicación: 28 marzo 2006 - 0:00   |   12 Comentarios   |   Etiquetas:

Esa es la pregunta que me he estado haciendo gran parte de la tarde, después de comprobar con frustración que Sofres no daba datos de La Sexta esta mañana por no contabilizarse aun sus audiencia. Asi que me me he puesto a pensar en qué relevancia tiene una cadena sin medición de audiencias. Puede ser un exitazo, tener los mejores y más influyentes programas pero, sin datos fiables, contrastables y sobre todo comparables, es como si no existiera.

Es evidente que los comerciales de La Sexta consiguieron hacer un gran trabajo en estos días previos al lanzamiento del canal, trabajo que se vio reflejado en los numerosos anuncios que la cadena tuvo el día de su estreno pero ¿cuanto durarían estos anunciantes si nunca tuvieran datos de audiencia de sus spots? la respuesta es clara NADA

Afortunadamente para la supervivencia de los profesionales de La Sexta, la falta de medición de audiencias es temporal y a partir del 1 de abril comenzarán a medirse como cualquier otro canal.

Lamentablemente nos han privado de esos datos que hubieran sido tan curiosos de analizar, los del día del estreno, y nunca sabremos como funcionó la publicidad previa al lanzamiento y el boca a boca de los primeros días. Me pregunto si habrá sido una cuestión de azar, de mala pata o algo perfectamente premeditado para que esos primeros datos cuenten ya con el conocimiento de la cadena por parte de un numeroso grupo de personas que pueden engordarlos.

Por otra parte, leo en un documento de Sofres que me han pasado esta mañana, que a partir del 1 de abril se añade la figura «cabeza de familia» a la medición, algo realmente sorprendente por parecer un término muy antiguo en estos tiempos en los que las mujeres y los hombres trabajan por igual y hay multitud de hogares donde no existe un cabeza de familia sino dos ¿como se tomará la medición en estos casos? ¿realmente esta figura no existía antes y la han incorporado ahora o yo no he entendido el documento?

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12 Comentarios

Chicodelatele

Creo que en parte te equivocas. Hay muchísimos canales de Digital+ o Cable que en muchas ocasiones aparecen como «sin audiencia» porque ningún audímetr o los sintoniza, pero en cambio sí tienen publicidad… Lo mismo pasa con muchas locales, 0% de audiencia segun sofres, pero la tienda de electrodomesticos de la ciudad se anuncia y como ellas muchas mas

Esta claro que a mas audiencia mas cobraran, pero «sin audiencia» se puede conseguir publicidad y ser rentable (es el caso de muchas locales), depende de como te lo montes.

En cuanto a la publicidad del primer dia de la sexta ha sido mucha, aunque tampoco es un «gran» trabajo, teniendo en cuenta que tienes el mundial, y la publicidiad se puede llegar a vender en packs .

chicadelatele

Bueno, no era una afirmación taxativa, era una simple reflexión. Aun así, sigo un poco en mis trece:

Los canales de Digital + o cable, aunque aparezcan sin audiencia, siempre tienen el referente del número de abonados que, sin ser una garantía, da una idea de a cuanta gente se puede llegar. Aun así, he visto retirar campañas enteras en algún temático por culpa de unos resultados de cero audiencia en determinadas franjas.

Respecto a las locales, es el único sitio donde las pequeñas tiendas pueden publicitarse, tanto por el coste del espacio publicitario como por el target al que van sus spots.Ahí si que se puede sobrevivir sin datos.

Lo que yo intentaba hacer ver es como un canal como La Sexta, con las características que tiene: cobertura nacional, sin desconexiones locales y en abierto, puede quedarse sin un pastel que se reparte en función de los únicos datos fiables y contrastables que hoy por hoy existen.

Lo de que la publi del primer día pueda ser consecuencia de paquetes en los que se asegure la presencia en el mundial es algo en lo que no había pensado y sí, es posible que algo de eso haya, pero aun así me sigue pareciendo un gran trabajo.

Me suena tu nick 😉

Loco Por La Tele

No creo que lo del cabeza de familia se refiera a una persona en concreto en todos los hogares, sino a la que tiene el mando (a distancia). En una casa será el marido, en otra la mujer, en otra el hijo mayor que deja un hueco en el sofá a lo Homer Simpson (ese soy yo),…

Roberto

Una pregunta aunque seguro que ya lo has contado. ¿Se ve la s6xta en Valladolid?. Por si lo sabes, vamos. 🙂

vicmac

Debe ser complicado medir la audiencia de La Sexta pues con la limitada cobertura analógica actual poca gente puede verla directamente. Seguro que la ve más gente a través de TDT, operadores de cable y Digital + que por televisión analógica; y aún no se mide audiencias de TDT…

iXen

yo creo que la sexta no la vio ni 0.5 % de la audiencia en su estreno y ha dia de hoy.

Roberto

Perdona Chica de la tele. ¿sabes qué ha pasado con Monserrat Domíguez y Ruedo Ibérico?. ¿Lo han retirado de pantalla?. ¿O es que hay huelga en A3?.
¿No me digas que la audiencia no le ha acompañado?. Vaya.

Loco Por La Tele

Hoy y Mañana hay huelga en Antena 3. Las Noticias seguirán emitiéndose, pero los demás espacios en directo (Ruedo Ibérico, Lo que inTeresa, etc) no.

joey

Yo me pregunto como van a medir la audiencia de Sexta a partir del 1 de Abril. Los paneles de sofres son pequeños (un par de miles de hogares con audímetros). Y la Sexta en analógico tiene poca cobertura y muy fragmentada. Supongo que intentarán proratear en su muestra (los hogares con audímetro) esta proporcion de hogares que ya sintonizan sexta. (fuentes de Sexta indican 50.000 edificios adaptados para Junio).

Pero la mayoría de gente la ve en TDT y no hay panel de TDT (Sofres dice que tiene 100 hogares con TDT pero no da datos aún). A pesar de que hay más de 1M de hogares con TDTs.

Se han dado mucha prisa en sacar audiencias de Sexta, pero aún no hay de TDT… Por que sera?

Milton

Estoy de acuerdo, será dificil dar datos de una audiencia real de este canal, ya que en pocos sitios se ve, de hecho todos mis compañeros de trabajo o amigos no la sintonizan todavía. Así es dificil.

chicadelatele

Según informa Sofres, a partir del uno de abril se procederá a dar de alta, entre otras, las siguientes nuevas cadenas a nivel de audiencia:

T5 Estrellas
T5 Sport
Antena Neox
Antena Nova
La Sexta

Lo de «a nivel de audiencia» significa que aparecerán en InfosysTv a nivel de ?Audiencia de periodos?. No se incluye por tanto el minutado de las mismas. Me imagino que después los comerciales deberan sumar la audiencia de la cadena en abierto, en TDT y en cable/satélite para tener una idea de la audiencia total y poder pasar algo a sus clientes.

Respecto a si La Sexta se ve en Valladolid, la verdad no lo sé, pero supongo que si. Cubre el 70% del territorio y el 30% restante me imagino que se refiere a zonas rurales donde la señal es más debil.

vicmac

Actualmente en analógico la cobertura de La Sexta cubre Madrid, Barcelona, Valencia, Burgos, León, Palencia, Salamanca, Toledo, Guadalajara, Vitoria, Ourense y Elda (Alicante). En TDT se ve donde haya cobertura TDT y el resto mediante operadoras de cable y Digital + (dial 86).

La Sexta tiene limitada su cobertura analógica al 70% de la población y según parece llegarán al 50% antes del verano. En el resto de medios no tiene limitación.

Por cierto, Ruedo Ibérico no tiene audiencia (habitualmente no pasa del 13%) así que no sería raro que un día de estos desapareciera de repente.



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