Esa es la pregunta que me he estado haciendo gran parte de la tarde, después de comprobar con frustración que Sofres no daba datos de La Sexta esta mañana por no contabilizarse aun sus audiencia. Asi que me me he puesto a pensar en qué relevancia tiene una cadena sin medición de audiencias. Puede ser un exitazo, tener los mejores y más influyentes programas pero, sin datos fiables, contrastables y sobre todo comparables, es como si no existiera.
Es evidente que los comerciales de La Sexta consiguieron hacer un gran trabajo en estos días previos al lanzamiento del canal, trabajo que se vio reflejado en los numerosos anuncios que la cadena tuvo el día de su estreno pero ¿cuanto durarían estos anunciantes si nunca tuvieran datos de audiencia de sus spots? la respuesta es clara NADA
Afortunadamente para la supervivencia de los profesionales de La Sexta, la falta de medición de audiencias es temporal y a partir del 1 de abril comenzarán a medirse como cualquier otro canal.
Lamentablemente nos han privado de esos datos que hubieran sido tan curiosos de analizar, los del día del estreno, y nunca sabremos como funcionó la publicidad previa al lanzamiento y el boca a boca de los primeros días. Me pregunto si habrá sido una cuestión de azar, de mala pata o algo perfectamente premeditado para que esos primeros datos cuenten ya con el conocimiento de la cadena por parte de un numeroso grupo de personas que pueden engordarlos.
Por otra parte, leo en un documento de Sofres que me han pasado esta mañana, que a partir del 1 de abril se añade la figura “cabeza de familia” a la medición, algo realmente sorprendente por parecer un término muy antiguo en estos tiempos en los que las mujeres y los hombres trabajan por igual y hay multitud de hogares donde no existe un cabeza de familia sino dos ¿como se tomará la medición en estos casos? ¿realmente esta figura no existía antes y la han incorporado ahora o yo no he entendido el documento?
Creo que en parte te equivocas. Hay muchísimos canales de Digital+ o Cable que en muchas ocasiones aparecen como “sin audiencia” porque ningún audímetr o los sintoniza, pero en cambio sí tienen publicidad… Lo mismo pasa con muchas locales, 0% de audiencia segun sofres, pero la tienda de electrodomesticos de la ciudad se anuncia y como ellas muchas mas
Esta claro que a mas audiencia mas cobraran, pero “sin audiencia” se puede conseguir publicidad y ser rentable (es el caso de muchas locales), depende de como te lo montes.
En cuanto a la publicidad del primer dia de la sexta ha sido mucha, aunque tampoco es un “gran” trabajo, teniendo en cuenta que tienes el mundial, y la publicidiad se puede llegar a vender en packs .