Si pensamos en la relación TV-Internet, lo que primero nos viene a la cabeza es la segunda como extensión de la primera, una herramienta de promoción de los programas que pueden verse en televisión o un escaparate de contenidos donde podemos encontrar lo mejor de la oferta televisiva de una determinada cadena.

En UKTV han decidido darle la vuelta a la fórmula y utilizar la televisión para promocionar sus contenidos deportivos de pago, contenidos que ofrecen deportes minoritarios pero dirigidos a importantes nichos de público que no encuentran una cadena de televisión dispuesta a ofrecer esas competiciones en las que están interesados, por ejemplo la Euroliga de baloncesto, que retransmite UKTV desde el 13 de abril.

De este modo, el canal de internet ofrece las retransmisiones en directo de las competiciones mientras en televisión se ofrecen los resúmenes con lo mejor de la jornada y así promocionar el servicio de pago.