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El filón del streaming

Fecha de Publicación: 16 abril 2009 - 10:25   |   15 Comentarios   |   Etiquetas: abc, lost, perdidos, streaming

Lost onlineLos datos de audiencia de esta temporada de Perdidos no están siendo demasiado buenos, su enfrentamiento directo en la parrilla con American Idol está destrozando los ratings semanales, que descienden día a día a medida que los otros van aumentando. Sin embargo, lejos de suponer un fracaso, Perdidos está más vivo que nunca y se sitúa en el número 1 de las series más vistas online, demostrando que hay mucho negocio por explotar en estas nuevas formas de consumo.

Y cuando decimos que Perdidos está a la cabeza de las series consumidas online, no nos referimos a las redes P2P, sino a la emisión de la serie en streaming en la propia web de la cadena ABC, que registra en el mes de marzo un total de 1,4 usuarios únicos y 35,8 millones de episodios completos descargados. En estos datos hay algo que no cuadra, puesto que la sencilla división da un resultado de más de 25 episodios vistos por usuario único en un mes, algo que verdaderamente carece de sentido. Sin embargo, la tendencia es clara, las cadenas están contentas con el resultado, las cifras aumentan mes a mes y el modelo de explotación parece que funciona. Ahora solo queda explotarlo.

La emisión de episodios a través de la web de las cadenas es la respuesta clara de estas a los modelos de intercambio de archivos, que se han desarrollado fuertemente en internet por grupos de usuarios que no están dispuestos a que sus ratos de ocio los gobiernen desde las empresas televisivas ahora que existen otras posibilidades, pero que sin duda están dispuestos a darles su atención si estos ofrecen lo mismo con el mínimo esfuerzo. Si para ver un determinado episodio de una serie no tenemos más que conectarnos a la web de la cadena y pinchar en el enlace correspondiente para verlo de forma inmediata ¿cuanta gente va a perder el tiempo buscándolo en la red y esperando el buen rato que tarda en bajarse?

Evidentemente, para que esto funcione, las cadenas han de ser listas y no dejarse llevar por el modelo clásico de televisión que interrumpe al espectador a cada rato para mostrarle una publicidad que no le interesa, pero sí existen posibilidades para mostrar anuncios que los internautas están dispuestos a aceptar, como los anuncios en ‘preroll’ (antes de la serie) o alrededor de la navegación antes de completar los dos clicks que nos debería costar llegar al episodio en cuestión.

Por último, la explotación global de los programas tiene que estar al caer. Con la posibilidad de segmentar la publicidad en función de los paises de donde provengan los visitantes, ya no existe impedimento para explotar una serie desde la propia web de la cadena para todo el mundo y eliminar así las absurdas restricciones geográficas que nos conducen a muchos a buscar las cosas en otro lado.

El streaming es un hecho, está funcionando y cadenas y espectadores empiezan a encontrar su sitio y a beneficiarse de ello, el futuro ya está aquí y está lejos de ser apocalíptico.

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15 Comentarios

Ayeljary

Ahora sólo falta que las cadenas pongan la opción de los subtítulos en varios idiomas. Esas webs de EEUU iban a ser de las más visitadas para ver las series que allí se hacen.

Vermu

25 episodios vistos por usuario único en un mes no son 1 temporada completa? o casi?

Gonzalo Martín

Aquí el tema más grave es si te canibaliza un medio al otro y te comes la publi. Cuando Jesús Moreno nos decía que la gente se iba del ultimo tramo de las series a dormir y se las veían en internet, resulta que pierden dinero teórico. Porque es en la última fase cuando más se interrumpe una vez enganchado el espectador. Publicidad que no está en internet (en España). Si está, está a otro precio.

Y la otra pregunta es si sofres detectaba esa caída de audiencia de los que se iban a dormir en el último tramo o no.

Sobre el streaming y la descarga, es evidente. Dejará de compartirse cuando los catálogos estén online con un sistema de monetización detrás. Al cine le hace daño teoricamente porque está online en el mismo momento de estar en la sala. Por eso es un cambio de modelo de negocio, de uno decadente a otro incierto y quieren que lo paguemos los demás.

pez

Me parece una idea muy buena ya que lo único que se cambia es la pantalla de la tele por un monitor pero el telespectador gana libertad para elegir el horario.

En cuanto a la publi seguro que cuando la gente se enganche a este sistema empiezan a meter anuncios que para el gran publico no le molestara porque tiene la seguridad que está viendo lo que quiere ver a una calidad tan buena como cualquier otro sitio lo puede encontrar y facilmente.

AgenTV

Las cadenas deben buscar la rentabilidad del streaming y para ello debe adaptarse la publicidad. Me explico con un ejemplo, en la webserie de Telecinco ‘Becarios’ suelen meter delante de un capítulo (que dura entre 2 y 3 minutos) un anuncio de 30»- 1′, lo cual es una burrada porque es casi la mitad del video que vas a ver. No tiene sentido. El espectador siente rechazo ante esa marca que le está fastidiando. En cambio si ponen un anuncio más corto, que no se haga pesado, el espectador simpatiza con la marca que le ofrece ese contenido. Hay que tener cuidado con cruzar esa línea. Además, deben ser conscientes de que cuando estás frente al monitor tu atención a ese anuncio es muy muy superior que cuando se produce en el televisor, es decir, es similar a un break premium.

Con respecto a la restricción geográfica de las networks americanas, no creo que vayan a quitarla en un plazo medio o corto. Primero porque no es tan fácil que las propias networks contacten con anunciantes de todos los países, y segundo porque si ofrecen los contenidos a nuestro mercado, tendrían que rebajar los precios de venta a las cadenas extranjeras, ya que en esos mercados ya ha sido ofrecido el producto… No les sale rentable.

DaniMadrid

El problema mas grande que le encunetro al streamig es que en este bendito país el adsl es mas lento que el caballo del malo. Haber cuando llegan los 100 MB. Y eso que se supone que no hay trabajo.

El filón del streaming

[…] El filón del streamingwww.chicadelatele.com/2009/04/16/el-filon-del-streaming por macfly hace pocos segundos […]

martintxo

discrepo DaniMadrid yo desde hace meses sólo veo en streaming y va de lujo (6MB contratados a los que no llego ni de coña) el unico pero es que la calidad no es igual.

DaniMadrid

Pues yo tengo contratados 10 MB con ya.com y raro es la vez que va a mas de 1 MB.

amaiacm

Espero que todas las cadenas potencien el streaming. A mí me ha servido para engancharme a «Acusados» y «Águila Roja» porque si no las llegan a colgar en las webs de Telecinco y RTVE, no me hubiese puesto a verlas.

Sí que es una pena que no podamos disfrutar del streaming de las cadenas estadounidenses, pero AgenTV ya ha dicho que no les saldría rentable y aunque me encantaría poder ver la NBC online, lo comprendo perfectamente.

Y por cierto, navego a un mega y los streamings no me han dado problemas.

Carlos

Hablando de conexiones, yo tengo contratados 12MB con ONO y me llegan 11MB la mayoría del tiempo, también es verdad que hay ratos en los que la cosa no sube de 9MB, aunque sí que hay momentos que llega incluso a los 12MB.

Es mi caso, seguro que aquí se aplica algún tipo de norma por la cual alguien «me haga caso» y se cambie a ONO y le vaya todo fatal. Nunca se sabe. Yo de momento, muy contento.

DaniMadrid

¿Habrás post de ‘La Tribu’?. Jeje, me muero por comentarlo.

chicadelatele

Estoy de desconexión rural en Asturias así que me temo que La Tribu ha quedado pendiente para la semana que viene.

DaniMadrid

Ok. Yo lo estuve viendo. Estuvo bien aunque hay cosas francamente mejorables. Boris practicamente ni apareció. El papel de Mila como chica de los recados lamentable. Sardá no estuvo mal pero se le notaba la falta de ritmo. El único que dió la talla con suficiencia fue Latre, que tuvo una buena noche . Si no efectuan cambios el programa agradeceria la salida inmediata tanto de Boris como de Mila. Otros detalles a mencionar son lo poco adecuado del plato, demasiado grande, les arruina el clima de intimidad en las entrevistas, asi como unas sillas demasiado bajas para una mesa tan alta. Haber la semana que viene como evoluciona.

el pingue

Yo soy un «colgado» de Lost y lo veo en streaming. Pero no sólo esta serie, Mujeres Desesperadas, Anatomía de Grey, House, Mad Men, …… Opino como tú, es el presente y las empresas están perdiendo tiempo en adaptarse. ¿Sabes quiénn se está medio-adaptando? Buenafuente.
Esto por no hablar de Spotify, …..

De La Tribu……, no te perdiste nada. O cambian el programa de arriba a bajo o me temo que cancelan el programa en semanas. Me aburrió, me desesperó y me pareció que al final postaba por un Crónicas Marcianas de la época final, o el de la primera.
Saludos



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