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De ratings, share y la relatividad de los datos

Fecha de Publicación: 7 octubre 2011 - 11:46   |   14 Comentarios   |   Etiquetas: audiencias

A veces leemos datos y cifras sobre un sector sin realmente pararnos a desgranar lo que esos datos nos dicen del conjunto en el que vienen comprendidos, nos acostumbramos a escuchar terminología propia de un sector y no la aplicamos a la vida normal y de pronto, cuando un día se nos ocurre mezclar ambos y sacar un dato más cercano a la realidad, nos sorprendemos con una relatividad insospechada. Y así pasa con las audiencias, por ejemplo.

Estamos acostumbrados a oir hablar de ratings, de share y de cuantísima gente ve la tele, motivo por el cual es tan influyente y tan importante su objetividad, su capacidad de informar y de formar pero ¿corroboran los datos esta importancia?

Audiencia de un domingo cualquiera:

*Valkiria.- 3.331.000 y 18,1%
*Tú sí que vales.- 2.286.00 y 15,9%
*Algo pasa en Las Vegas.- 2.363.000 y 12,7%
*Cheers.- 1.621.000 y 8,8%
*Pekín Express.- 1.211.000 y 7,8%
*El club de la comedia.- 1.374.000 y 7,5%

Quedaría un 29,2% de share repartido entre otras cadenas minoritarias (5,025,864 espectadores)

Si sumamos estos datos, el total de espectadores de todas las televisiones en una noche de domingo sería de poco más de 17.000.000. En un país de más de 46.000.000 de habitantes, que solo un 36% de la población esté viendo la tele un domingo por la noche me parece bastante poco y me indica que la medición de audiencias tantas veces puesta en cuestión, no debe funcionar muy bien en términos absolutos (si indica cuales son los programas más vistos, pero me cuesta creer que haya tan poca gente viendo la tele en el total de la población).

Si, efectivamente, estos datos están bien y estadísticamente tienen sentido, la televisión y sus contenidos apenas alcanzarían a un porcentaje bastante pequeño de la población general, mucho menos de la mitad. ¿Por qué entonces se le da tanta importancia a sus contenidos? ¿Por qué es necesario controlarla, incluso instando a crear consejos que la regulen? ¿Por qué se pone el grito en el cielo cada vez que se emite algo de dudoso gusto o conflictivo? Yo no lo veo nada claro.

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14 Comentarios

Audimetro

Puff… A estas alturas y no sabemos que no se pueden sumar a capón las audiencias de los programas que no comparten la misma franja? Cheers dura 25 minutos y Tú si que vales, más de tres.
El domingo pasado entre las 22 y las 24, el 59% de los espanoles vieron en algún momento la tele.

chicadelatele

Pues igual tienes razón, la verdad es que me embalé a escribir el post sin pensar en ello y reconozco que estos temas estadísticos me superan, de ahí también que agradezca vuestros comentarios en este sentido para ver si me aclaro.

Recurriendo a datos de importantes partidos de fútbol, ya he comentado alguna vez lo bajos que me parecían los ratings, con datos de seis o siete millones, y este análisis tan superficial me reafirma en el supuesto.

De todos modos, sigo pensando que dos, tres millones de espectadores es una miseria para toda la importancia que se le da a cualquier cosa que sale en televisión y que debemos relativizar los datos.

Jackie

¿Domingo por la noche? ¿Ahí están contabilizados los espectadores de Gol TV o plataformas digitales? El domingo pasado el Barça terminó de jugar en Canal+ a las 22:00h, y el Madrid en GolTV y en Canal+ Liga jugó de 22:00h a 00h. ¿Cómo contabilizan a la gente que ve el futbol en el bar?

Audiencias

Como bien dice ‘Audímetro’, antes de escribir hemos de saber de lo que escribimos. Imposible sumar espectadores de periódos de tiempo diferentes. Eso para empezar. Lo segundo, en el tramo que dice ‘Audímetro’, más de 26 millones de españoles vieron la tele en algún instante. ¿Te parecen pocos? Más de la mitad de la población española vieron la tele en prime-time el domingo, yo creo que son bastantes (no todo el mundo está en casa un domingo por la noche, existen hospitales, bares, policía, etc. es decir, gente que trabaja y no está en casa).

Por otro lado, los partidos de fútbol que acumulan 7 y 8 millones de espectadores hoy en día es un muy buen dato, teniendo en cuenta que existen más de 100 canales en nuestro país, y que ya no todo el mundo está obligado a ver fútbol (antiguamente había cuatro canales y una tele en casa, por lo que los datos se disparaban).

En fin, hablar de audiencias es complicado, no consiste en dar una opinión simple sobre una serie cualquiera.

amaiacm

Se ha escrito mucho sobre esto. Las audiencias no son fiables, no suelen incluirse datos de las televisiones digitales o por cable y seguro que entre los millones de personas que ven un programa hay mucha gente que hace zapping, otros que lo ponen por poner y gente a la que meten por ser target potencial y ni siquiera lo sintonizan.

Pero ¿cómo medir la audiencia si no para la publicidad?

JL Editor

Te preguntas por las razones de que un porcentaje que no va más del 36% de la población es tan importante.

La respuesta es sencilla, cuantos votantes hay, sí, de los que van y votan en unas elecciones, cuál es la diferencia de votos (en condiciones normales) entre los dos principales partidos políticos, y cuál es el nicho sociológico que corresponde con las audiencias televisivas.

Esa es la cuestión, y de ahí que alguna cadena tenga tanta telebasura, pues no olvidemos que esto de la televisión es la ingeniería social número uno.

De ahí podemos desgranar, quienes son las productoras, y quienes andan detrás, así como los círculos de amistades, los propietarios de las cadenas etc y de ahí observemos, dónde acuden determinados políticos para soltar sus arengas, y ojo me refiero a las grandes cadenas, y no obviamente a las numerosas minoritarias, que en esto son un cero a la izquierda.

Esa es la importancia de la TV, y sus audiencias, aunque sean más irreales que la sociedad que ve la televisión.

Luego ese 36% es lo que hay que alimentar, pues de ahí, se “cuece” todo lo demás…

Saludos,
JL Editor

chicadelatele

Muy interesante la relación espectadores-votantes aunque no tengo claro que esos porcentajes tan similares coincidan después en individuos. Desde luego, da para hacer un estudio muy chulo, una lástima que no me dedique a eso. A ver si algún sociólogo en la sala se anima.

chicadelatele

@audiencias Yo no digo que me parezca poca gente, a lo que me refiero es a que no me parece tanta como para montar los escándalos que se montan cuando algo sale raro o mal, como para insistir en la influencia que un solo programa o protagonista pueda tener. Si a Belén Esteban la ven 3 milllones de personas en un país de 44 millones, el dato así tomado me parece poco significativo y sin embargo, pretenden hacernos creer que es lo más… Insisto, me falla la parte de las cuentas estadísticas, pero la base de la crítica, o más bien la duda que me genera, sigue ahí.

chicadelatele

@Jackie los de casa se supone que estan contabilizados pero proporcionalmente los numeros salen muy pequeños, es otro de los probemas de la medición de audiencias actual. Los de los bares, la verdad es que no lo sé.

tejo

La de los bares es imposible de medir objetivamente. Es decir, ¿cómo calculo cuánta gente hay mirando hacia una pantalla concreta? Y ya no te digo de las pantallas gigantes en eventos deportivos de alto nivel como el Mundial de fútbol. Cuando Rosa ganó Eurovision, no me imagino una pantalla gigante más allá de su pueblo, por eso los medidores de audiencia reventaron, porque todo el mundo lo estaba viendo en casa.

SonDarh

rosa no ha ganado eurovisión…

tejo

Perdón, quería decir cuando Rosa participó. Fue un lapsus.

PLSEGOVIA

Por mi trabajo tengo relación con jóvenes mayores de 20 años.
Cuando pregunto ¿Qué programa de televisión han visto la noche anterior?
La mayoría responde que han estado en el ordenador viendo series o cualquier otra cosa. El sillón de la tele no es su sitio.

Estoy de acuerdo la TV ya no la ve una mayoría significativa, pero el entramado de audiencias y publicidad tardará en desmontarse, hay muchos intereses.

Pasará como con la radio las audiencias seguirán infladas como las que muestra el EGM para la radio.

SMLGoR

En mi experiencia personal, si me relaciono con unas 15 personas de forma regular, ninguna de ellas ve Sálvame, y una parte significativa ve poca o ninguna televisión (entendida de forma tradicional). Alguna incluso tiene problemas para recordar el nombre «Belén Esteban».

Como han apuntado por ahí, es muy fácil «manejar» grupos de espectadores que se reúnen bajo un target común, mientras que los que no lo hacen, sin ser más o menos manipulables, se salen de la zona de control.



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