La televisión y sus ‘trending topics’

De la misma manera que la semana pasada achacaba gran parte del éxito de The Walking Dead a todo el ruido que había provocado antes de su estreno en España en las distintas formas de comunicación por la red, no es menos cierto que muchas veces este ruido no se traduce directamente en espectadores, como pudimos ver fácilmente ayer en twitter.

Pese a que Operación Triunfo ha puesto mucho énfasis en las redes sociales y especialmente en Twitter, el resultado no está siendo satisfactorio y, no solo se enfrentan a una caída de audiencia y a ser de nuevo los terceros de la noche, sino que ven como La Sexta logra colocarse entre los trending topics con mucha mas soltura que ellos, pese a no tener iniciativas que apoyen este liderazgo y ser una cadena, a priori, menos masiva.

Lamento no haber hecho una captura de pantalla para poder mostrarla, pero de los nueve trending topics (el décimo no cuenta porque está patrocinado) que se movían ayer noche en el twitter español, tan solo uno pertenecía a Operación Triunfo y era el nombre de la concursante eliminada. El resto, si no recuerdo mal, estaba mayormente dedicado al programa Salvados y su entrevista a Julio Anguita y el regreso de El Club de la Comedia. No es que esta presencia convirtiera los programas de la cadena en el éxito de audiencia que cabría esperar, de hecho acabaron por debajo del concurso de cantarines (al menos en audiencia total, dato que siempre beneficia a Telecinco al ser un programa tan largo), pero si dan una idea del público que unos y otros tienen.

Ocurre lo mismo con El Hormiguero, que tiene un notable éxito en Twitter y no son pocas las veces que encontramos a sus protagonistas entre los trending topics. Un programa que hace gala de responder a sus seguidores y consigue así una empatía con la audiencia casi tan valiosa como los propios números del día después. Y es que, con la tan manida fragmentación, no pueden dejarse a un lado estas cuestiones “afectivas” y considero muy importante para las marcas echar un vistazo a lo que se mueve una sociedad que, cada vez más, ve la televisión con el portatil en las rodillas o el teléfono en la mano.

No estoy hablando, por supuesto, de convertir a Twitter en el nuevo medidor de audiencia o de éxito de un programa (la película de La 1 y Los Protegidos en Antena 3 se llevaron la noche sin aparecer por esta red), pero si de estar muy atentos a lo que ocurre allí como si se tratara de un análisis cualitativo de la programación y un más que interesante estudio sociológico de la audiencia de cada canal y cada tipo de programa.

Como último apunte, una frase dirigida a todos aquellos que dijeron que internet iba a matar a la televisión ¿no estáis cansados de equivocaros?