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Se presenta Antena 3.0

Fecha de Publicación: 7 mayo 2009 - 18:18   |   27 Comentarios   |   Etiquetas: Antena 3.0, mikel lejarza

mikel-lejarzaEsta mañana se ha presentado oficialmente el proyecto 3.0 de Antena 3. De la mano de Mikel Lejarza (si hay un pez gordo presentando una propuesta de la cadena es que les debe haber costado una pasta), se nos ha contado cómo las cadenas del grupo han hecho efectiva la primera fusión del sector (ahora que está de moda el asunto) y como a partir de ahora prácticamente toda la producción propia de Antena 3 se va a hacer teniendo en mente todos y cada uno de los soportes existentes, tanto en televisión tradicional como en el móvil o la web. Como bien decía Lejarza, la televisión ha dejado de ser un entretenimiento que esperaba de la gente que todos se congregaran frente al televisor a la hora que las cadenas mandaban, para convertirse en un entretenimiento que debe ir donde la gente está.

Para ello, se han diseñado desde moscas y cortinillas hasta widgets o canales para el i-Phone, demostrando que la apuesta por los contenidos 360 es una realidad que no acaba cuando finalizan los programas. Estos contenidos extienden la experiencia del usuario más allá del visionado del contenido tradicional, permitiéndole rememorar los episodios de sus series favoritas o ver aquellos que se perdió, ampliar su conocimiento de la serie o mantenerse al tanto de todo lo que ocurre aunque esté fuera de casa. Mucha oferta, mucho tiempo y dinero invertido y el agradecimiento de que todo esto no se nos venda como algo interactivo, palabreja de moda una temporada y que aun está lejos de ser una realidad.

La elección del término 3.0 es desde mi punto de vista un acierto. En los tiempos en los que el fenómeno 2.0 está tan manido ya, que venga alguien a acuñar la marca 3.0 asociada de forma lógica a su marca, cuando aun está sin definir si al 2.0 le seguirá el 3.0 u otra palabra completamente distinta, es una buena jugada de marketing que, de triunfar, puede conseguir que el término 360 acuñado ya en otros paises, se sustituya aquí por 3.0 y se asocie rápidamente a Antena 3.

Por otra parte, una reflexión: todos estos programas que se cuelgan en la red, que se adornan con chats, con información adicional, con blogs… son programas de producción propia, por la evidente imposibilidad de hacer lo mismo con los de fuera, las series americanas, por ejemplo. Ante este panorama, cada vez resultará menos interesante para las cadenas de televisión tener series extranjeras en su parrilla, al no poder dotarlas de un contenido extra que aumente su visibilidad y que permita esa experiencia «cuando, donde y como» uno quiera. Así, si las series extranjeras son cada vez menos atractivas y empiezan a venderse menos en el extranjero ¿perderán el miedo los americanos, por ejemplo, a hacer disponible Hulu y herramientas por el estilo a todo el mundo? ¿Será para ellos más rentable vender publicidad para la web segmentando geográficamente que vender los derechos a televisiones extranjeras? La medición precisa de la audiencia online es uno de los caballos de batalla que debe afrontar el sector para poder ser verdaderamente poderoso vendiendo atención, pero una vez que lo tengan solucionado, estarán muy bien posicionados y mis delirios de televisión universal pueden convertirse en una auténtica y rentable realidad.

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27 Comentarios

DaniMadrid

¿Y en que consiste todo ese tinglao?. Para mi que consiste en una operación de marketing y que en realidad no ofrece nada que merezca la pena. ¿Que van a colgar los capítulos en la web?. Eso ya lo hacian. Por otra parte me parece que emitir el mismo programa en las 3 cadenas a la vez (antena 3, neox y nova) sino es ilegal desde luego debería serlo. No se puede conceder 3 licencias y en que las 3 se emita lo mismo. El gobierno debería llamarles la atención a este respecto.

chicadelatele

No Dani, no es eso, aunque las primeras informaciones apuntaban a que iban a hacer algo así, eso es sólo para el estreno de la semana que viene y algún otro evento especial que decidan hacer, pero no será una cuestión generalizada. Lo que ofrecen va más allá de la televisión, con encuentros digitales con algunos protagonistas al terminar los programas, con la posibilidad de chatear mientras ves el episodio de tu serie favorita, con los widgets que comentaba, con promociones cruzadas entre las cadenas (al tener los cortes publicitarios unificados, no les importa que la gente zapee entre sus canales). Si pinchas en el enlace que os pongo en el primer párrafo, podrás ver una nota de prensa detallada con todo lo que incluye el proyecto.

DaniMadrid

Habrá que verlo. Ahora la duda que tengo es de si todos los tdt que nos vendieron valdrán para este tipo de inventos.Ya se que no corresponde a esta entrada pero te dejo el siguiente link:

http://www.elpais.com/articulo/economia/companias/telefono/Internet/subiran/tarifas/pagar/tasa/RTVE/elpepueco/20090507elpepueco_9/Tes

PD: EL gobierno (como no) debería haber previsto medidas en contra de esto. Esto es lo mismo que cobrarnos un canón (otro más) por la tve de la manera mas ruin.

chicadelatele

Para estas cosas en concreto no hay problema con la TDT porque no hay ninguna aplicación nueva que sea necesario usar, todo está relacionado con la emisión tradicional, los móviles y la red, nada que hacer con la TDT que no sea ver la emisión con un poco más de calidad (quién tenga una buena cobertura, claro).

Respecto al resto de cuestiones relacionadas con los servicios TDT, efectivamente, es un cachondeo y una falta de previsión vergonzosa.

Aiacos

Marisa con tu permiso dejo esta entrada sobre el consumo de cultura para que la echéis un vistazo. http://www.barcelonaschiringuito.com/la-cultura-del-cambio

Aunque no guarda relación con la web de A3, sí lo hace con el cambio en el tipo de consumo que existe de TV hoy en día, con las redes p2p a la cabeza.

AgenTV

3 cositas:

– Por muy interactivo que esto parece, tampoco me parece un gran avance, aunque quiero esperar a verlo en la práctica.

– Me sigue pareciendo fatal lo de la publicidad conjunta. Cuando hay publi en A3 no puedes irte a Neox o Nova y acabas en la competencia. Además, los programas de las pequeñas no son «tan interesantes» como para soportar cortes tan largos. Encima los cortes no respetan los ritmos de los programas de los canales secundarios, irrumpiendo en mitad de una escena, diálogo o incluso frase.

– Para nada dejarán ahora de comprarse las series americanas en España. Es más, desde la llegada de Cuatro, laSexta y las TDTs hay una cantidad de horas televisivas ingente por rellenar. Y la panacea ante esto son los contenidos extranjeros, generalmente series americanas, y también los malditos teletimos. Así que lo del Hulu abierto, no lo veo cercano.

DaniMadrid

Me sumo a la protesta de AgenTV en lo referente a los cortes indiscriminados en Neox y Nova. Da sensación de cutrez, de chabacaneria, de no cuidar sus productos, de trabajo mal hecho. Es paradójico que detalles como este den la sensación de que neox y nova están profundamente descuidados cuando en realidad es todo lo contrario. Deberían replantearse si esos cortes indiscrimandos realmente les compensan puesto que están echando por tierra el prestigio que por méritos propios habían conseguido.

chicadelatele

Ayer les preguntaron por ello en la rueda de prensa y os puedo asegurar que funcionan. Hablan de ello como el gran descubrimiento y cuando te lo explican, aunque siga pareciendo una aberración desde el punto de vista del espectador y de cómo cortan los contenidos (no es que en A3 los corten con mucho mayor sentido normalmente), es un chollo a nivel comercial, pues suman toda la audiencia, la venden como una sola y consiguen que un espectador de Neox o Nova tenga el mismo valor que uno de Antena 3. A mí tampoco me gusta pero, si les reporta beneficios económicos y consiguen que sus canales nuevos sean más rentables de lo esperado, no les vamos a convencer de otra cosa.

chicadelatele

@AgentTV Precisamente interactivo no es, por eso me congratulaba en el post de que no utilizaran la palabreja de marras, que parece la clave de toda la nueva televisión aunque luego se limite la interactividad a mandar SMS. Es más extensión de los contenidos más allá de la pantalla convencional y del espectador que no quiere otra cosa que tirarse a ver la tele.
Lo de Hulu yo tampoco lo veo como algo inminente, pero cada vez que encuentro un resquicio de lógica en su posible apertura, corro a contarlo a ver si les convenzo 😉

Enlaces de interés: 08/05/2009 | Los Links de Félix

[…] Se presenta Antena 3.0 […]

Nahum

Suena interesante y sigue siendo un paso adelante, pero me da la impresión de que no lo están implementando tanto en los informativos (que es el campo que más me interesa).

No sé si se habló de esto específicamente en la rueda de prensa, Chicadelatele, pero creo que sería una oportunidad excepcional para darles un empujón (en términos de User-Generated Content, mejor narrativa multimedia) a los informativos, que son los que dan tanto prestigio a una cadena…

Iker Elcinto

Lo de Hulu abierto fuera de EEUU no te preocupes que va a llegar sí o sí. Todavía no hay plazos establecidos, pero va a ser una realidad y se está trabajando en ello.

DaniMadrid

Hulu abierto «ya existe». Basta con tener un ip Estado Unidense. Y vivas donde vivas hay programitas gratuitos que te permiten tener ip Estado Unidense.

chicadelatele

No estamos hablando de Hulu abierto, sino de Hulu Universal, es decir, disponible para cualquier IP, aunque no sea americana. Eso que comentas de los programas que te anonimizan la IP era una estupenda manera de acceder a Hulu pero desde el martes los de Hulu se han dado cuenta y ya no permiten el acceso a IP anónimas. El hecho ha sido muy sonado porque salió comentado en un blog y fue así como se dieron cuenta, con lo que han puesto verde a los del blog por contarlo a los cuatro vientos y a los de Hulu por tener que verlo en un blog para enterarse de estas cosas.

DaniMadrid

Jajaja. No me lo puedo de creer. ¿Que los de Hulu no lo sabían?. ¿Que se han enterado por un blog?. Si es verdad, se merecen un sketch de «La Blasa», por lo menos.

chicadelatele

Me cuesta creer que no lo supieran, me inclino más por pensar que el hecho de que trascendiera como un algo normal en un blog muy leido les haya hecho reaccionar y cortar los accesos. Pero también puede ser que no se plantearan el asunto más allá de la burbuja en la que operan, lo cual efectivamente sería para pitorrearse «big time».

DaniMadrid

Si. Es que viene a ser como si ahora viene T5 y dijese que se ha enterado de que Julian Muñoz es alcalde corrupto por un blog. Y lo peor de todo sería que fuese verdad.

PD: Esperando el sketch de «La Blasa».

La semana en los blogs CLXXIV

[…] Chica de la tele y la presentación de Antena 3.0. […]

La publicidad en bloque de Antena 3: beneficioso para la empresa, perjudicial para el espectador « AgenTV

[…] comentaba Chicadelatele en su blog que los de Antena 3 explicaron en una rueda de prensa lo ideal que era esta estrategia […]

AgenTV

Susana, te estaba escribiendo una contestación aquí sobre lo de la publicidad en bloque, pero me quedó tan larga que hice una entrada en mi blog jeje

saludos

SMLGoR

En efecto, a mí eso de la publicidad en bloque me parece un invento nefasto. De hecho, a efectos prácticos hace tiempo que no veo Neox ni Nova, por una sencilla razón: siempre que zapeo, están en publicidad. Antes a veces hasta veía Los Simpson de vez en cuando (y eso que ya me sé los capítulos de memoria).

DaniMadrid

LLego el día. Esta noche creo que era cuando utilizarían por primera vez el «invento revolucionario». Haber si me acuerdo esta noche y veo en que consiste este invento. No creo que me decepcione porque no albergo la mas minima esperanza. Pero habrá que probarlo.

DaniMadrid

Lo dicho. Pura bazofia vendida como artículo de lujo. Que tecnologia mas revolucionaria es ver los mensajes de los espectadores en la parte inferior de la pantalla. No ha mucho tiempo que oí a alguien decir en la tv que en la escuela deberian enseñarnos técnicas que nos hiciesen menos susceptibles al marketing. Y a juzgar por el gran numero de incautos tenia toda la razón.

Isra

La elección del término 3.0 es desde mi punto de vista un acierto. En los tiempos en los que el fenómeno 2.0 está tan manido ya, que venga alguien a acuñar la marca 3.0 asociada de forma lógica a su marca, cuando aun está sin definir si al 2.0 le seguirá el 3.0 u otra palabra completamente distinta

¿Qué pasa, es que sólo saben nombrar a las cosas con números? Pues eso también es una moda, y bastante asquerosa.

Fdo: un informático xD

Ivan de la Jara

Es una propuesta que llega muy tarde y en cuanto a series extrangeras ya estan emitiendo Lost en Cuatro sin problemas, porque en otros paises llevan haciendo «360» hace muchos años… En fin, tarde y mal.

Ivan de la Jara

ah y ni dudéis de que el chat vendrá censurado.. Ahora que estoy mirando las especificaciones… Como han sido todos los chats de esa cadena aunque te estuvieses gastando una pasta en enviar tu opinión… si es que no va a ser lo mismo pero se les «ha olvidado» comentarlo. Como la totalmente falsa afirmación de ser pionera en tal o cual cosa en Internet cuando están llegando tarde. He visto un trozo de «el internado» y es evidente que ven en demasía «lost» cosa que no veía a cuento en esa serie con niños por medio, algunos liándose entre ellos… Pero claro para antena 3 es normal hacer esos actos ilegales en sus series. Yo creo que ya ni ellos ven su propio canal. Le ponen 3.0 y no son capaces de añadir facebook, tuenti, ni twitter… «oficina de prensa virtual» «comunicados» uhh uhhh esta gente sigue sin saber que son los RSS… En definitiva, humo, «VAPORWARE».

– «emision de los hombres de paco 24 horas despues en Internet», en Cuatro lo hacen nada mas terminar Perdidos.

Y ni que decir que de HD nada… Vaya a ser que nos volvamos modernos sin querer. Y lo de poner en Internet, las series, porque total, si el resto de contenido no lo quieren ver ni las mascotas de la casa…

En fin… Lo dicho, tarde y mal. Pero esta vez de forma detallada.

Maria Luiza

ola,a mi me encanta la serie,Fisica y Quimica..



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